„Ze stereotypami nie da się walczyć, można je tylko mozolnie zmieniać” – stwierdził wiceprezes Polskiej Organizacji Turystycznej Bartłomiej Walas w trakcie prezentacji uaktualnionej strategii marketingowej Polski w sektorze turystyki. Aby to uczynić, POT chce skończyć z postrzeganiem naszego kraju przez pryzmat Solidarności, wojny i komunizmu.
Zaktualizowana strategia obejmuje lata 2012-2020. Dotychczas obejmowała ona lata 2008-2015. Jak tłumaczył Walas, przyczyną aktualizacji strategii była zmiana podaży i popytu na usługi turystyczne. Wobec braku rozpoznawalnych na świecie polskich produktów, głównym pomysłem na tworzenie marki narodowej jest wykorzystywanie marek miast, które na wielu rynkach zagranicznych są silniejsze niż marka Polski. Docelowo jednak to właśnie miasta i regiony mają stać się produktami, korzystającymi z naszej narodowej marki.
Jak POT zamierza budować tę markę? Strategia stawia na ludzi i ich cechy oraz na teraźniejszość, a nie przeszłość. Organizacja zamierza zerwać z powszechnym postrzeganiem naszego kraju przez pryzmat historii. Jak wykazały bowiem zeszłoroczne badania, Brytyjczykom Polska kojarzy się głównie z Solidarnością, II wojną światową i komunizmem. Podobne skojarzenia ma 35 proc. Francuzów. Kreatywność, wyobraźnia, urok, witalność, indywidualizm, młodość, dynamizm, uroda i różnorodność – to zestaw cech Polaków, które POT chce wykorzystać w promowaniu naszego kraju. Mają one stanowić przeciwwagę dla stereotypowego wizerunku Polaka – starszego mężczyzny, katolika o konserwatywnych poglądach i melancholijno-depresyjnym usposobieniu.
Kolejnym sposobem na tworzenie pozytywnego wizerunku Polski jest uwzględnienie obcokrajowców odwiedzających Polskę jako „ambasadorów” naszego kraju. POT opiera się na badaniach przeprowadzonych przez Eurobarometr w 2010 roku, z których wynika, że rekomendacja znajomych jest głównym źródłem informacji dla mieszkańców Unii Europejskiej planujących wakacje. W grupie „ambasadorów” POT chce się skupić zwłaszcza na osobach czasowo przebywających w Polsce. (ks)
Cała strategia dostępna jest tu
