Zalando z początkiem lutego 2026 roku rozpoczęło najnowszą kampanię, która ma wzmocnić pozycję platformy w obszarze mody. W działaniach wykorzystano lokalny humor, by podkreślić kluczowe atuty Zalando.
Akcja realizowana jest w Polsce i w innych krajach Europy Środkowo-Wschodniej (Czechy, Słowacja, Rumunia, Chorwacja, Słowenia, Litwa, Łotwa i Estonia). Wykorzystano w niej humorystyczne hasła dopasowane do lokalnych realiów, podkreślające jednocześnie różnorodność asortymentu dostępnego na platformie. Mowa o treściach takich jak: „Kto lubi przymierzalnie? Ale szczerze”, „Zakupy z kanapy? Nie ma za co”, „Znamy miejsce, gdzie nie szukasz miejsca parkingowego”, „Zastanawiasz się, gdzie ona kupiła buty? W autobusie”, „Bieganie po sklepach to nie sport olimpijski”.
„Kampania opiera się na prostym mechanizmie: trafne hasło w odpowiednim miejscu. Dzięki osadzeniu komunikatu w konkretnym kontekście, marka w zabawny sposób przypomina o korzyściach jakie daje Zalando” – czytamy w komunikacie.
Formaty reklamowe umieszczono w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak stacje metra, przystanki autobusowe i tramwajowe, w pobliżu głównych ulic i centrów handlowych.
Kampania OOH i DOOH zostanie uzupełniona o angażujące historie tworzone przez lokalnych twórców na Instagramie i TikToku. Pokażą oni, jak funkcje Zalando, takie jak m.in. aplikacja, ułatwiają im codzienne wybory modowe.
Za warstwę kreatywną kampanii odpowiadała agencja Dentsu Creative. (mb)
