O efektywnej komunikacji marketingowej

Na pytanie, jak w czasach redukowania budżetów promocyjnych rozsądnie podchodzić do wydatków na komunikację marketingową odpowiada na łamach pisma Visual Communication Mirosław Jasiak.

Według autora, zamiast zastanawiać się nad celowością wydatków marketingowych, warto przyjrzeć się efektywności komunikacji marketingowej. Jeśli efektywność ta jest za mała, może to oznaczać, że komunikacja jest za mało precyzyjna. W takiej sytuacji należy się zastanowić, jaką korzyścią kieruje się grupa docelowa przy wyborze danej marki. Warto też wybrać kanał komunikacji najefektywniejszy kosztowo – przekonuje Mirosław Jasiak. (ks)