Olins ciągle pracuje…

dodano: 
07.12.2004
komentarzy: 
0

Wally Olins, specjalista ds. tworzenia marek, zajmujący się Polską w ramach programu „Marka dla Polski” zakończył kolejny etap prac. Eksperci kierowani przez Olinsa pracują od roku na zlecenie Krajowej Izby Gospodarczej, zrzeszającej ponad 140 organizacji przedsiębiorców. Hasłem promującym Polskę będzie „twórcze napięcie”. „Autorzy zwracają uwagę, że ta idea pozwala poprowadzić skojarzenia w dowolnym kierunku i usprawiedliwić złe strony naszej reputacji” – pisze Gazeta Wyborcza. Natomiast Instytut Marki Polskiej oszacował, że Polska jako marka narodowa warta jest ok. 300 mld zł, a więc około 0.09 bln USD. Dla przykładu, marka USA warta jest 3,2 bln USD, a Niemiec 1,7 bln USD. Mirosław Boruc, prezes Instytutu Marki Polskiej na konferencji „Marka dla Polski” zorganizowanej we współpracy z Krajową Izbą Gospodarczą powiedział, że „marka Polska warta jest mało, ale w stosunku do PKB jest to dużo”. Wartość marki trzeba było oszacować, aby „ułatwić zarządzanie reputacją kraju na świecie, monitorowanie zmian zachodzących w wizerunku kraju oraz wspomóc przedsiębiorstwa, które korzystają z tego, że ich kraj pochodzenia ma renomę i jest wysoko ceniony”- podała Gazeta Prawna. Natomiast Rzeczpospolita zastanawia się, czy na promocję Polski znajdą się pieniądze? Prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Andrzej Kozłowski ostrzegł, że „na całą promocję Polski mamy mniej pieniędzy niż Węgry na promocję turystyki”. Jednak wiceminister gospodarki Mirosław Zieliński zapewnił Rzeczpospolitą, że jeśli „będzie dobry, mądry program promocji i da pierwsze efekty, znajdzie się tyle pieniędzy, ile potrzeba, by go sfinansować”. Kolejnym krokiem Olinsa będą prace nad systemem identyfikacji wizualnej idei „twórczego napięcia”.

Źródło:

Gazeta Wyborcza, Co ty wiesz o Polsce, 07.12.2004, s. 24 <BR>Gazeta Prawna, Marka Polski warta jest 300 mld zł, 07.12.2004, s.10 <BR>Rzeczpospolita, Poprowadzi nas twórcze napięcie, 07.12.2004, s. B2
komentarzy:
0
Graficzne pułapki CAPTCHA
Wprowadź znaki widoczne na obrazku.
X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin