Picie mleka jest jak alkoholizm? Kontrowersyjna kampania Oatly

Picie mleka jest jak alkoholizm? Kontrowersyjna kampania Oatly. nowa kampania reklamowa marki oatly wywołała oburzenie wśród konsumentów – informuje sifted.eu. szwedzka firma produkująca owsiane napoje mleczne została oskarżona m.in. o hipokryzję, tworzenie niestosownych porównań i chęć skłócenia grup zawodowych. jak czytamy, oatly jest ekspertem w tworzeniu kontrowersyjnych reklam. w 2015 roku na terenie całej szwecji firma rozpowszechniała slogany takie jak „it’s like milk but made for humans” („jest jak mleko, tylko zrobione dla ludzi” – przyp. red.) – przypomina źródło. czytamy, że choć kampania spowodowała, że marka została pozwana przez grupę lobbingową z branży mleczarskiej i przegrała sprawę sądową, to w mediach pojawiło się wiele pozytywnych artykułów na jej temat. przedstawiciele oatly zaznaczali, że był to ich ogromny komunikacyjny sukces. sytuacja nie powtórzyła się jednak w roku 2019, gdy firma po raz kolejny próbowała reklamować się w kontrowersyjny sposób. czytamy, że kampania pod hasłem „spola mjölken” („spłucz mleko” – przyp. red.) sprowadziła na markę wiele negatywnych komentarzy i tytułów prasowych. dlaczego tak się stało? zdaniem źródła, pierwszym powodem była zmiana współwłaściciela. konsumenci oskarżyli firmę, która twierdzi, że dba o środowisko, o hipokryzję (w 2016 roku chińska firma china resources wykupiła 30 proc. udziałów oatly – sifted.eu przypomina, że chiny są państwem emitującym najwięcej dwutlenku węgla na świecie). czytamy, że drugim powodem był czas – kampania pojawiła się w momencie, kiedy ludzie zaczęli kwestionować wyższość owsianych napojów mlecznych nad mlekiem. źródło zauważa, że podobne kampanie były prowadzone na początku 2019 roku w holandii i wielkiej brytanii i nie wywołały takiej fali krytyki. zdaniem martina ringqavista, dyrektora kreatywnego oatly, w 2015 roku ludzie odbierali firmę jako małą i nieszkodliwą. źródło zaznacza, że ważnym powodem był również ton i podtekst kampanii. wiele starszych osób mogło widzieć podobieństwo między nową reklamą a kampanią walczącą z alkoholizmem z lat 70. „spola kröken” („spłucz gorzałkę” – przyp. red.). czytamy, że porównanie picia mleka z nadmiernym spożywaniem alkoholu mogło być zbyt przesadzone. kolejnym problemem firmy był odbiór kampanii przez rolników, zarówno tych dbających o krowy, jak i produkujących owies – dodaje źródło. pierwsza grupa chciała ratować swoje zwierzęta, a druga uznała, że oatly chce nastawić rolników przeciwko sobie. jak czytamy dalej, kampania w szwecji wywołała burzę w debacie publicznej – osiem dni po jej rozpoczęciu pojawiło się 45 artykułów prasowych. martin ringqavist tłumaczył źródłu, że celem kontrowersyjnej reklamy było „wyciągnięcie” tego tematu i wywołanie dyskusji. firma uważa również, że kampania nie była przesadzona. (ak). zdjęcie główne: youtube.com – oatly.