Owocowe czwartki czy zajęcia z jogi na stałe wpisały się w krajobraz współczesnych biur. Jak jednak podkreślają eksperci zarządzania, to nie benefity w największym stopniu budują zaangażowanie. Zarówno doświadczeni, jak i początkujący profesjonaliści, pytani o źródła codziennej motywacji, wskazują przede wszystkim na poczucie wpływu – na sposób wykonywania swoich zadań oraz na szerzej rozumianą rzeczywistość. Do tej obserwacji odwołuje się nowa kampania employerbrandingowa ABB w Polsce pod hasłem „Co napędza Twój świat?”.
Jej celem jest pokazanie, że praca może być przestrzenią realnego oddziaływania – miejscem, w którym inżynierowie, programiści, a także specjaliści HR czy finansów współtworzą technologie umożliwiające transformację energetyczną i automatyzację przemysłu.
Technologia w tle codziennego życia
Energia w gniazdku, woda w kranie czy stabilna produkcja rzadko budzą skojarzenia z konkretną marką. Tymczasem to infrastruktura technologiczna w dużej mierze decyduje dziś o konkurencyjności i bezpieczeństwie operacyjnym gospodarki. W tym obszarze ABB od dekad rozwija rozwiązania dla energetyki, przemysłu i infrastruktury krytycznej.
„Efekt moich działań jest bardzo konkretny. Jeśli system działa poprawnie, do mieszkań trafia ciepło. Jeśli napędy pracują bez zakłóceń, energia i woda są dostępne wtedy, gdy są potrzebne” – mówi Amin Mezerreg, lider zespołu wsparcia technicznego produktu w ABB. Jak podkreśla, czasem największym osiągnięciem inżyniera jest to, że system funkcjonuje tak stabilnie, iż pozostaje niezauważony.
Krzysztof Pokora, główny specjalista ds. marketingu i sprzedaży w obszarze aparatury kontrolno-pomiarowej ABB, zwraca uwagę, że technologia ma znaczenie wtedy, gdy przekłada się nie tylko na wyniki i ciągłość operacyjną klientów, ale także na codzienne życie tysięcy ludzi korzystających z energii i wody.
Za każdym systemem stoi człowiek
Rozwiązania z zakresu elektryfikacji, napędów, aparatury kontrolno-pomiarowej i oprogramowania przemysłowego funkcjonują w wielu sektorach gospodarki. Tworzą infrastrukturę, na której opiera się działalność przedsiębiorstw, transportu czy usług publicznych. Często mają postać złożonych systemów lub pojedynczych komponentów, których działanie pozostaje dla użytkownika końcowego niemal niewidoczne.
Możliwość obserwowania efektów swojej pracy i świadomość wpływu na codzienne życie innych ludzi to – jak wynika z rozmów przeprowadzonych przez globalny zespół ds. marki pracodawcy ABB – jeden z najważniejszych czynników motywacyjnych w organizacji. Na tej podstawie powstało hasło „Run what runs the world”. W Polsce zostało ono uzupełnione pytaniem „Co napędza Twój świat?”, które – jak wyjaśnia Ewelina Wcisło, Employer Branding Partner w ABB w Polsce – ma skłaniać do refleksji nad indywidualnymi motywacjami i nad tym, jak można je przekuć w wartość dla społeczeństwa.
Ludzie, którzy nadają technologii sens
Kampania przedstawia historie pracowników reprezentujących różne obszary działalności. W Polsce obejmują one pełen łańcuch tworzenia i dostarczania technologii – od zespołów inżynieryjnych pracujących nad napędami elektrycznymi, rozdzielnicami prądu czy systemami automatyki, przez fabryki i logistykę, po centrum badawcze oraz hub biznesowy w Krakowie.
W centrum biznesowym setki ekspertów z zakresu IT, HR, zakupów, audytu wewnętrznego i finansów – posługujących się m.in. językiem niemieckim, włoskim, francuskim, duńskim czy hiszpańskim – wspierają zespoły ABB w innych krajach. Jak podkreśla Mateusz Garbaciak, Employer Branding Partner w ABB w Polsce, nowa kampania koncentruje się na ludziach stojących za technologią i na wpływie, jaki mają oni na otaczającą rzeczywistość.
Budowanie marki pracodawcy
Kampania, która rozpoczęła się 16 lutego 2026 roku, ma charakter wizerunkowo-rekrutacyjny i jest skierowana do specjalistów z różnych obszarów – m.in. inżynierów projektu i serwisu, project managerów, badaczy R&D, architektów systemów IT, specjalistów ds. bezpieczeństwa IT, ekspertów kontrolingu czy zakupów. Oferty dotyczą przede wszystkim Krakowa i Aleksandrowa Łódzkiego, a także Warszawy, Katowic, Wrocławia i Przasnysza.
Uzupełnieniem działań jest strona kariery ABB, gdzie publikowane są historie zawodowe bohaterów kampanii oraz aktualne ogłoszenia. Całość komunikacji koncentruje się na pytaniu o sens pracy i o to, co – w wymiarze indywidualnym i społecznym – rzeczywiście napędza ludzi do działania. (ao)
