Polska reklamuje się naiwnie

Polska reklamuje się naiwnie. magazyn marketing&more zamieścił artykuł o roli działań lobbingowych w promocji kraju i kształtowaniu jego właściwego wizerunku. autorki tekstu, anna hall i agnieszka zawadzka, doceniają zrealizowane ostatnio przez różne polskie instytucje i organizacje kampanie promocyjne i wizerunkowe jednak podkreślają, że „tam gdzie przedmiotem promocji jest kraj, pierwszym i najważniejszym elementem »mieszanki marketingowej« (marketing mix) jest lobbing polityczny. reklama, pr, wydarzenia promocyjne powinny stanowić kolejne kroki kampanii”. autorki przytaczają też przykłady innych krajów, w tym przede wszystkim państw wysoko rozwiniętych, takich jak niemcy, japonia, kanada, które ogromne sumy przeznaczają na lobbing. „ktokolwiek więc traktuje nasze skromne akcje promocyjne w sieciach bbc i cnn jako wydarzenie przełomowe, powinien przeanalizować na przykład kazus promocji irlandii na rynku amerykańskim. a jeśli zrobi to starannie, uzna, że bez natychmiastowej kontynuacji oraz uzupełnienia jej o lobbing cała nasza kampania reklamowa będzie zmarnowanym wysiłkiem”. (psp).