„Nawet najlepiej obmyślone strategie promowania prasy jako medium, w którym warto zamieszczać reklamy, nie pomogą, jeśli sami wydawcy będą sobie wciąż robić czarny PR” – czytamy w magazynie Press o potrzebie podjęcia dzialań PR na rzecz prasy.
Żadne inne medium – choćby radio czy telewizja – nie wytyka tak swoich słabości, jak prasa, która wszem i wobec podaje, że sprzedaż dzienników i magazynów spada, podczas gdy sytuacja nie jest zła i jest się czym pochwalić. „Może faktycznie prasa powinna częściej przypominać rynkowi o dobrych i stabilnych strukturach czytelników czy wciąż stabilnych sprzedażach w wielu segmentach” – proponuje na łamach Press Adam Wojdyło, prezes Polskich Badań Czytelnictwa. Inne atuty, które powinna wykorzystywać prasa w swojej promocji to m.in. lojalność czytelnika odróżniająca ją od mediów zasięgowych oraz to, że prasa to po prostu dobry nośnik reklamy.
Niestety okazuje się, że prasa nie potrafi mówić o sobie dobrze. „Każdy wydawca woli się porównywać w badaniach do swoich konkurentów. To wielki błąd – zmiana sposobu prezentacji swojej siły dotarcia w prosty sposób przełoży się na większą świadomość atutów prasy” – zauważa Agnieszka Koper, media planner w Media Group. „Po prostu dotychczas mieliśmy za mało kampanii, które promowałyby prasę jako medium docierające do pożądanej grupy wiekowej” – dodaje Monika Rychlicka, head of non-broadcast w Initiative Warszawa. (es)