Zmory każdego PR-owca: negatywne materiały w mediach, plotki, stada hejterów napierających w social mediach, tajemniczy informatorzy rujnujący nasze plany komunikacyjne, nieudane eventy, brak zainteresowania dziennikarzy i sytuacje kryzysowe. O trudnych szefach, nierealnych celach czy niskich budżetach nie warto nawet wspominać.
Cztery pierwsze pozycje mają z reguły swoją praprzyczynę. Leżą sobie na mapie interesariuszy gdzieś z boku, między mediami a organizacjami branżowymi – cicho i spokojnie, nie wadząc nikomu. Niedoceniani w działaniach PR i traktowani, jako negatywne „must be” naszej pracy. To influencerzy, a bardziej po polsku i podręcznikowo: liderzy opinii. Na mapie PR, to od nich biegną linie do wielu pozostałych grup interesariuszy. To w rzeczywistości oni kreują, (jako inspiratorzy bądź wspierający) istotną częścią negatywnych publikacji dotyczących naszych firm. To oni są źródłem przecieków, fałszywych plotek. To oni pobudzają krążący po sieci hejt – niczym złośliwe trolle. Niektórzy to gwiazdy – tzw. eksperci. Im dziennikarze wierzą bardziej niż nam, ich cytują, ich pokazują w mediach. Inni to niewidoczne na pierwszy rzut oka nickname’y w socialowych zestawieniach. Liderzy nie mają tabliczek znamionowych na piersiach. Myli się ten, kto uważa, że będą to jedynie ci znani z telewizji. Mogą być to naukowcy, redaktorzy naczelni, eksperci organizacji branżowych, wybrani klienci, aktywiści z NGO’sów, dziennikarze, blogerzy, miłośnicy lub zaszyty w lesie (niestety z dostępem do sieci) hiperaktywnie trollujący hejter.
Wszystkie te grupy mają istotny wpływ na to, co i jak się mówi i pisze o naszej branży i organizacji. Epoka social mediów i przemeblowania na rynku mediów wzmocniła tę rolę jeszcze bardziej. Liderzy potrafią wspierać cele PR i równie dobrze je psuć. Wszystko zależy od nas. Ten, kto nauczy się ich rozpoznawać, współpracować na partnerskich zasadach i budować zrozumienie – wygra wiele dobrego dla siebie i swojej organizacji.
Jak to zrobić? Jak współpracować z liderami opinii? Co zaproponować im w zamian? Dowiedz się na szkoleniu „Eksperci, reprezentanci, krytycy, ambasadorzy – budowanie relacji z liderami opinii i strategicznymi interesariuszami”, już 29 lipca!
Poznaj szczegółowy program szkolenia.
Zapisz się już teraz!
Zapraszam
Michał Wrzosek
Michał Wrzosek jest wykładowcą Akademii PRoto – www.akademiaproto.pl
Akademia PRoto to projekt szkoleniowy portalu PRoto.pl. Naszym celem jest umożliwienie dostępu do praktycznej wiedzy z zakresu public relations wszystkim osobom, które mają potrzebę wzbogacenia swoich kompetencji zawodowych.
W ramach Akademii PRoto mogą Państwo, w dowolnym czasie i miejscu, skorzystać z pełnego kursu on-line, albo wybrać jego pojedyncze moduły lub pakiety tematyczne – zapoznaj się z kursem internetowym.
Swoją wiedzę z PR-u można poszerzać w trakcie jedno- i dwudniowych warsztatów i szkoleń otwartych, których kilka organizujemy w każdym miesiącu – zobacz najbliższe terminy szkoleń.
W ofercie Akademii mamy także szkolenia „szyte na miarę” – poznaj nasze szkolenia wewnętrzne.
