„Związek między CSR a PR jest wciąż kwestią nie do końca zbadaną”, pisze na łamach Gazety Finansowej Marta Okoń. Z tekstu dowiemy się, jakie są relacje miedzy tymi dwoma narzędziami i jak je wzmocnić.
Zdaniem autorki PR i CSR stanowią odrębną formę działalności firmy, choć w licznych przypadkach obszary ich działania się nakładają. W Polsce, gdzie brakuje jej zdaniem „silnych struktur społeczeństwa obywatelskiego”, CSR często jest odbierany z nieufnością, nie jako szczera chęć do pomagania innym, a środek do kreowania jedynie pozytywnego wizerunku. Dlatego, jak pisze Okoń, PR ma stanowić „podstawowe, jeśli nie jedyne właściwe, narzędzie komunikacji o programach CSR”. Jednak public relations nie ma służyć udowadnianiu, że pomaganie jest naczelną dewizą firmy, a zarabianie przez nią pieniędzy tylko efektem ubocznym. (ał)
