Mała firma, mały budżet, a potrzeba promocji taka sama, jak w przypadku dużych firm. Marzena Raczkiewicz z Gazety Finansowej podpowiada, jak tanim kosztem efektywnie dbać o wizerunek.
Według Raczkiewicz właściciele małych i średnich przedsiębiorstw często nie zdają sobie sprawy, jaką rolę w postrzeganiu marki przez otoczenie odgrywa jej wizerunek. Tymczasem, jak dowodzi, „zbiór pozytywnych skojarzeń dotyczących firmy ma bezpośredni wpływ na relacje biznesowe”. Z badań TNS OBOP, na które powołuje się autorka, wynika, że znaczna część przedsiębiorstw w procesie kreowania własnej tożsamości, decyduje się na prowadzenie działań marketingowych, mimo że generują one jedne z najwyższych kosztów. Wykorzystują do tego celu reklamę prasową lub zewnętrzną, rzadziej telewizyjną lub radiową.
Coraz bardziej popularne stają się też „tańsze”, ale równie skuteczne działania, np. materiały promocyjne rozpowszechniane wśród partnerów biznesowych i klientów czy… upominki. Zgodnie z danymi przedstawionymi przez organizację Promotional Products Association International aż 83 proc. przedstawicieli firm przyznaje, że właśnie w ten sposób dziękuje klientom. „Ma to bezpośredni wpływ na autoprezentację firmy oraz świadczy o wysokim standardzie obsługi” – przekonuje Raczkiewicz. Drugą najczęściej wskazywaną w badaniu odpowiedzią (53 proc.) było wykorzystanie gadżetów w celu wsparcia strategii marketingowej dla nowych rodzajów działalności. Dziennikarka zaznacza jednak, że gadżet zawsze musi być związany z profilem firmy i dostosowany do grupy odbiorczej. „Materiały reklamowe odgrywają również istotną rolę w strategii estetycznej firmy. Jeśli ich projekt jest przemyślany , oryginalny oraz dobrze wykonany, to z powodzeniem mogą one służyć jako narzędzie do promocji danej marki. Przykładem mogą być torby reklamowe z logo firmy.” – czytamy w artykule. Raczkiewicz dodaje, że zaletą gadżetów codziennego użytku jest to, że ich nabywcy mają styczność z logo firmy znacznie częściej niż w przypadku innych form reklamy. Jednym z najbardziej popularnych upominków tego typu są artykuły piśmiennicze lub ceramiczne, a ostatnio nawet pamięci masowe. (es)
