Rolls-Royce zmienia swój znak rozpoznawczy
Marka Rolls-Royce zdecydowała się na przeprojektowanie swojej charakterystycznej figurki Spirit of Ecstasy z myślą o elektrycznych modelach aut. Zmiany ogłoszono w 111 rocznicę rejestracji Spirit of Ecstasy jako własności intelektualnej Rolls-Royce’a, która miała miejsce 6 lutego 1911 roku.
Jak informuje marka, nadchodzący, w pełni elektryczny model Spectre będzie najbardziej aerodynamicznym produktem w dotychczasowej historii marki. Z myślą o nim zaprojektowano nową postać Spirit of Ecstasy – figurka charakteryzuje się niższą, bardziej dynamiczną postawą i, jak czytamy w komunikacie, bardziej przypomina projekt ze szkiców wykonanych przez oryginalnego twórcę symbolu, ilustratora i rzeźbiarza Charlesa Sykesa na początku XX w.
„Spirit of Ecstasy jest najbardziej znaną i pożądaną na świecie maskotką w motoryzacji. Więcej niż tylko symbolem – uosabia naszą markę, jest nieustającym źródłem inspiracji oraz dumy zarówno dla marki, jak i jej klientów. Tak samo jak nasza marka, zawsze była na czasie, a jednocześnie pozostawała wierna swojej naturze i charakterowi. W nowej formie jest jak nigdy dotąd jeszcze bardziej doskonała i zgrabna – jest idealnym godłem dla najbardziej aerodynamicznego Rolls-Royce’a który kiedykolwiek powstał, a zarazem ozdobą dziobu naszej śmiałej elektrycznej przyszłości” – mówi Torsten Müller-Ötvös, Chief Executive Officer w Rolls-Royce Motor Cars.
Nowa figurka ma niecałe 83 mm wysokości, poprzedniczka mierzyła natomiast 100 mm. „Szata, która powiewa za nią – często, ale mylnie nazywana skrzydłami – została delikatnie przekształcona tak, by stała się bardziej aerodynamiczna i realistyczna” – opisuje marka.
Najwyraźniejszą zmianą jest postawa Spirit of Ecstasy: wcześniej miała złączone stopy, wyprostowane nogi i przechylała się w talii, a teraz „jest prawdziwą boginią prędkości, przygotowaną na powiew wiatru, z jedną nogą wysuniętą do przodu, ciałem nisko ułożonym, jej oczy z zapałem patrzą przed siebie”. Czytamy, że modyfikacje przyniosły zarówno korzyści praktyczne, jak i stylistyczne.
Nowa wersja postaci ma oddawać esencję oryginalnych rysunków Charlesa Sykesa, a kształt figurki został cyfrowo wyrzeźbiony przez osobę zajmującą się modelowaniem komputerowym pracującą w siedzibie marki, która także pasjonuje się tradycyjnym rysunkiem i rzeźbą.
Przez 111 lat wygląd Spirit of Ecstasy niejednokrotnie się zmieniał: postać miała różne rozmiary, powstawała z różnych materiałów, a nawet umieszczono ją w klęczącej pozycji. Nowa wersja symbolu w przyszłości pojawi się na wszystkich modelach, a obecny projekt nadal będzie towarzyszył teraźniejszym modelom: Phantom, Ghost, Wraith, Dawn i Cullinan oraz ich alter ego Black Badge.
Ponadto, w ramach Muse, czyli programu artystycznego Rolls-Royce’a, ogłoszony został skład jury, które oceni prace przygotowane w ramach Spirit of Ecstasy Challenge. Do projektu zaproszono najlepszych i najbardziej śmiałych młodych twórców, których zadaniem będzie zreinterpretowanie ikony w kontekście „wykraczającym poza jej tradycyjne miejsce, jakim jest maska samochodu”. Podczas każdej edycji konkursu jurorzy wskażą środek, którym młodzi artyści będą się posługiwać przy tworzeniu artystycznej interpretacji Spirit of Ecstasy. W bieżącej edycji są to tekstylia. (mb)