„Logo bywa więcej warte niż firma” – czytamy w Newsweeku. Jedne firmy zmieniają swój logotyp co jakiś czas, aby nadążyć za gustami klientów. Inne jedynie nieznacznie modyfikują logo, aby zaakcentować swoją długą tradycję.
Pierwszą strategię wybrał koncern PepsiCo. Logo jego sztandarowej marki Pepsi Coli (na rynku od 110 lat) zmieniano już 12 razy. Inne firmy swoje logo traktują jak świętość – tak jak na przykład koncern Volkswagen, którego menedżerowie nie chcieli zbytnio ingerować w logotyp czeskiej Škody, przejętej w 1991 roku. Aby podkreślić, że wydarzenie to było momentem zwrotnym w historii marki, zdecydowali się jedynie na zmianę kolorów z niebieskiego i białego na zielony, biały i czarny.
Odmienną strategię przyjął Fiat, który w 1985 roku całkowicie zmienił swój logotyp. Koncern zmianę przypłacił spadkiem sprzedaży i w 1999 roku wprowadził znak nawiązujący do wcześniejszych, historycznych form. Rewolucyjnych zmian w swoim logotypie nie wprowadził także PKO Bank Polski. Jego marka wyceniana jest na miliard dolarów. Odświeżenie logotypu było jednak konieczne, bo bank odstraszał młodych klientów archaicznym znakiem. Ostatecznie zmieniono w nim czcionkę oraz kolory. (ks)
