On Board PR oraz Instytut Homo Homini sprawdziły, które marki kojarzą się Polakom z Euro i naszą reprezentacją. W przypadku kadry, najczęściej jest ona kojarzona z Biedronką i Nike. Co ciekawe, dla 9 proc. respondentów nasza reprezentacja nie kojarzy się z żadną marką, a 16 proc. nie jest w stanie wymienić którejkolwiek. Słabo wypadła także część marek sponsorujących najbliższe Euro.
Wśród marek kojarzonych z Euro 2012 respondenci najczęściej wskazywali na Adidasa, Nike, Coca-Colę, Warkę, PKN Orlen, Orange, Biedronkę i McDonald’s. Okazuje się, że nie zawsze firma musi być sponsorem, aby jej marka była kojarzona z mistrzostwami. W przypadku marek spożywczych kojarzonych z mistrzostwami, respondenci najczęściej wskazywali na Coca-Colę, a także na dwie marki, które nie są sponsorami Euro – Lays i Pepsi.
Z badania płynie także inny wniosek – to, że dana firma jest sponsorem danego wydarzenia nie gwarantuje jej, że będzie z nim kojarzona. Wśród marek RTV związanych z Euro 2012 badani najczęściej wskazywali na markę Sony, która nie jest sponsorem najbliższych mistrzostw Europy. Natomiast globalny sponsor mistrzostw – marka Sharp, została wskazana tylko przez 5 proc. respondentów. Równie słabo wypadły marki motoryzacyjne sponsorujące Euro – markę Castrol wskazało jedynie 3 proc., Kia – 4 proc, a Hyundai – 7 proc. (ks)
