Tradycyjne media mogą zyskać na dziennikarstwie korporacyjnym

Tradycyjne media mogą zyskać na dziennikarstwie korporacyjnym. jak zaznacza w serwisie qz.com frédéric filloux, dziennikarstwo korporacyjne może pomóc tradycyjnym mediom, choć niesie też za sobą pewne ryzyko. autor przytacza dane zebrane przez miesięcznik the economist i pew research center. wynika z nich, że ciągłemu wzrostowi liczby pr-owców w usa towarzyszy spadek liczby dziennikarzy. dodatkowo z roku na rok rośnie różnica w zarobkach obu grup, na korzyść specjalistów od wizerunku. jak zaznacza filloux, wielu dziennikarzy kontynuuje zawodową karierę w pr, bo są rozczarowani sposobem, w jaki rozwija się ich „szacowny zawód”. kuszą ich także lepsze zarobki. po drugie, agencje pr coraz częściej chcą mieć własne, w pełni obsadzone redakcje, w których pracę mogą znaleźć byli dziennikarze. ten trend z kolei wiąże się ze stopniowym odchodzeniem od standardowego marketingu na rzecz promocji poprzez narrację i marketingu natywnego. zdaniem fillouxa ten sposób promocji niesie zarówno zagrożenia, jak i szanse. treści publikowane przez firmy mogą zostać pomylone z materiałami dziennikarskimi, dlatego powinny być one odpowiednio i wyraźnie oznaczone. bo, jak zaznacza autor artykułu, „czytelnik wprowadzony w błąd to czytelnik stracony”. marketing natywny z drugiej strony jest szansą dla wydawców. dzięki niemu media mogą wpływać na kształt publikacji promocyjnych, a nie zdawać się na gotowe materiały. choć, skorzystanie z dobrodziejstw marketingu natywnego wiąże się z wydatkami. jak czytamy, w redakcji serwisu buzzfeed treści dla reklamdowaców przygotowuje 50-osobowy zespół. kolejna groźba to dostęp do informacji – czynnik kluczowy w pracy dziennikarzy. firmy stosujące marketing natywny mogą ograniczać dostęp do informacji o własnej działalności dla tradycyjnych mediów, zachowując najciekawsze informacje do publikacji we własnych materiałach. jak zaznacza na koniec autor artykułu, tradycyjne dziennikarstwo i „dziennikarstwo korporacyjne” będą konkurować o uwagę odbiorców, wraz z coraz lepszą jakością materiałów tworzonych przez marki, lub w ich imieniu. oczywiście ta druga forma dziennikarstwa pozostanie marginalna, biorąc pod uwagę ogół materiałów produkowanych przez media, jednak w dłuższej perspektywie może być bardzo efektywna. (ks).