27 lutego 2026 roku Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego ogłosiła przetarg na przygotowanie koncepcji i realizację kampanii informacyjno-promocyjnej zatytułowanej „Tu jest wieś, tu się żywność produkuje”. Inicjatywa ta ma za zadanie zabezpieczenie branży mięsnej przed kryzysami wizerunkowymi oraz kreowanie pozytywnego wizerunku hodowców.
Walka z negatywnym wizerunkiem
Podstawowym problemem, na który ma odpowiadać kampania, jest negatywny wizerunek, towarzyszący hodowcom trzody chlewnej, bydła i drobiu, który ogranicza rozwój polskiej branży mięsnej. Jak twierdzi organizacja, powielane w mediach stereotypy, działania organizacji prozwierzęcych i niska świadomość społeczna prowadzą do spadku konsumpcji mięsa, konfliktów społecznych oraz utrudnień w funkcjonowaniu gospodarstw. W efekcie rośnie dezinformacja, pogarsza się bezpieczeństwo hodowców, a ich rola w gospodarce wiejskiej jest coraz częściej marginalizowana.
Celem kampanii ma być zwiększenie świadomości konsumentów na temat produkcyjnych funkcji polskiej wsi oraz obowiązujących przepisów dotyczących ochrony środowiska i dobrostanu zwierząt, do których muszą stosować się hodowcy drobiu, bydła i trzody chlewnej. Akcja ma również zwrócić uwagę decydentów i mediów na konflikty sąsiedzkie występujące na terenach wiejskich, przeciwdziałać podważaniu bezpieczeństwa i jakości polskiego mięsa oraz poprawić wizerunek hodowców jako integralnego elementu wsi, dbającego o zachowanie jej tradycyjnego charakteru.
Zakres działań
Do zadań wybranej agencji należałyby produkcja tablic informacyjnych, realizacja akcji edukacyjno-informacyjnej, działania promocyjne w mediach społecznościowych, produkcja filmu promocyjnego, przygotowanie raportu oraz działania medialne.
Na opracowanie i realizację kampanii przewidziano 906,5 tys. zł.
Przy ocenie oferty uwzględnione zostaną następujące kryteria: cena (40 punktów), koncepcja realizacji zadania (20 punktów), jakość i wartość merytoryczna proponowanych działań (15 punktów), koncepcja kreatywna (15 punktów) oraz proponowana metodologia monitoringu i raportowania (10 punktów).
Oferty można składać do 16 marca 2026 roku do godziny 12:00. Więcej szczegółów dotyczących przetargu można znaleźć na stronie. (ao)
