Renault, Ferrari i Fiat – informacje o tych trzech markach najczęściej pojawiają się na stronach i blogach poświęconych motoryzacji. Tak wynika z raportu opublikowanego przez międzynarodową sieć eBuzzing. Jego autorzy przejrzeli ponad 50 milionów wpisów z 3 milionów stron i blogów.
Dane zebrano od stycznia do sierpnia 2011 roku. Dla każdej marki uwzględnionej w badaniu określono współczynnik „share of voice”, uwzględniający liczbę wzmianek oraz opiniotwórczość stron, na których się pojawiły. W skali Europy najbardziej popularną marką samochodową w internecie okazało się Renault i Ferrari, ze współczynnikiem wynoszącym 9 proc. Tuż za nimi uplasował się Fiat, z 8 proc.
Co nie dziwi, w poszczególnych krajach, lokalne marki są bardziej popularne od zagranicznych. W Niemczech najwyższy współczynnik wspomnianego „share of voice” osiągnęły BMW (11 proc.), Mercedes (10 proc.) i Audi (8 proc.). We Włoszech najlepsze wyniki osiągnął Fiat (aż 21 proc.) i Ferrari (11 proc.). We Francji natomiast najczęściej wzmiankowanymi markami samochodowymi były Renault (17 proc.) i Peugeot (6 proc.). Wyjątek stanowi Wielka Brytania i Hiszpania. W pierwszym kraju najpopularniejsze były Ferrari i BMW (po 8 proc.), w drugim – Ferrari i Renault (15 i 9 proc.). (ks)
