Wywołać pozytywne emocje

O tym, dlaczego główny sponsor piłkarskiej Ekstraklasy wycofał się z działań sponsoringowych Gazeta Prawna rozmawia z Jerzym Ciszewskim. Ekspert uważa, że pozyskanie nowego sponsora w obliczu afery korupcyjnej będzie wyjątkowo trudnym zadaniem.

Zdaniem Ciszewskiego Orange wycofało się z firmowania Ekstraklasy, ponieważ podejrzenia o korupcję w środowisku piłkarskim źle wpływały na wizerunek sponsora rozgrywek. Nie wyklucza on jednak ponownej współpracy firmy z Ekstraklasą, ale na pewnych warunkach. „Sponsor, w zamian za przeznaczone pieniądze, oczekuje konkretnych wartości i efektów”, tłumaczy Ciszewski. Dodaje on, że wspomnianymi wartościami powinny być między innymi emocje – tylko pozytywne „ a afera korupcyjna takich nie wywołuje”. (ał)