Znane osoby kształtują wizerunek firm

Na łamach Manager Magazin czytamy o tym, w jaki sposób dobrać osobę, której wizerunek będzie promował produkt lub firmę. Zdaniem autora tekstu, Przemysława Szubańskiego „najpierw trzeba mieć pomysł. Dopiero potem można szukać dobrze ocenianej przez konsumentów osoby, której wizerunek pasuje i do firmy, i do produktu. Inaczej – klapa murowana”. Najważniejsza jest wiarygodność danej osoby i jej dostosowanie do produktu. Nie można kierować się tylko intuicją czy przeczuciem. Przed dokonaniem wyboru istotne jest przeprowadzenie badań, które pozwolą wybrać najlepszą kandydaturę.
W zachodnich telewizjach częstokroć twarzami firmy stają się jej menedżerowie. Jednak zdaniem ekspertów polski rynek jeszcze nie jest gotowy na taką zmianę i na razie bezpieczniej jest wybierać znane twarze, które będą wizytówkami firm.