MasterCard ćwierka dla WOŚP

MasterCard ćwierka dla WOŚP. tytuł projektu:mastercard ćwierka dla wośp. autor:headlines porter novelli dla mastercard polska. analiza sytuacji:. mastercard w 2014 roku po raz drugi wspierał wośp, firma była oficjalnym sponsorem fundacji. chcieliśmy znaleźć niebanalny i niecodzienny sposób na zbieranie funduszy dla fundacji, taki który podkreśli zaangażowanie mastercard w wośp. firma mogła po prostu przekazać darowiznę na konto fundacji, ale chciała zrobić coś więcej, wykorzystując zaangażowanie i pozytywną energię polaków! wiedzieliśmy, że twitter w polsce jest niezagospodarowaną przestrzenią, swojego rodzaju nieodkrytym lądem. pomimo tego podjęliśmy ryzyko i weszliśmy na twitter, zapraszając użytkowników do wspólnego pomagania. cel:. – zebranie jak największej kwoty na rzecz wośp– zaangażowanie jak największej liczby użytkowników twittera– zbudowanie pozytywnego buzzu wokół akcji mastercard. opis koncepcji / podjęte działania:. pomysłem kreatywnym było zorganizowanie wirtualnej zbiórki na twitterze, opierającej się na bardzo. prostym koncepcie – za każde udostępnienie wpisu opatrzonego hashtagiem #mastercardgrazwosp. w dniu 22. finału firma mastercard przekazywała 5 zł na konto fundacji. każdy użytkownik twittera. mógł jednokrotnie udostępnić wpis. już kilka dni przed rozpoczęciem akcji udało się nam wzbudzić zainteresowanie internetu. zapowiedź akcji zaczęła „krążyć” w sieci, ludzie publikowali ją na swoich kanałach social media, pisali o niej blogerzy. topowy polski bloger maciej budzich, autor serwisu mediafun, zapowiedział akcję w krótkim filmiku. część wpisów była ostrożna – autorzy zastanawiali się czy akcja naprawdę dojdzie do skutku, co dodatkowo „podkręciło” atmosferę. na profilu mastercard na twitterze, dzień przed finałem, umieściliśmy regulamin akcji, w którym dokładnie określiliśmy zasady i który również przekazywany był przez cały dzień w odpowiedzi na wątpliwości „wirtualnych darczyńców”. finał – cała polska (i nie tylko) tweetuje! dokładnie o północy z 11 na 12 stycznia 2014 roku zaczęliśmy „ćwierkać” dla wośp. pierwszym wpisom towarzyszyła aura niedowierzania – czy naprawdę mastercard wie co robi? około godziny 10 rozpoczęła się lawina tweetów i od tej pory do końca finału obserwowalismy efekt kuli śnieżnej. poniżej prezentujemy wybrane tweety:. paweł mucha – #mastercardgazwosp brawo dla mastercard za taką akcję!sebastian muszyński – pozytywna akcja ze strony mastercard. 5zł dla wośp jedynie za użycie hashtaga #mastercardgrazwosppaweł wadył – wreszcie jakaś pozytywna akcja! przy takich okazjach człowiek jest dumny z posiadania karty mastercard! #mastercardgrazwospmaciej budzich (bloger) – akcja #mastercardgrazwosp to kolejny mały krok dla popularyzacji hashtagów – wciąż nieodkrytego i mało popularnego u nas sposobu wspierania komunikacjimarcin gadziński (dziennikarz) – wygląda na to, ze mamy socialowo-komercyjną akcję roku. brawo dla #mastercardgrazwosp. reakcje internetu były zdecydowanie na „tak” – odnotowaliśmy 90 % pozytywnych treści dotyczących naszej wirtualnej zbiórki. zaobserwowaliśmy również niecodzienne zjawisko – osoby, które na co dzień nie używały swoich twitterowych kont, właśnie tego dnia reaktywowały je, udostępniając nasz wpis. obama, justin bieber – please help! użytkownicy twittera zapraszali swoich znajomych do zaangażowania się w akcję i szybko przekroczyła ona granice polski. apele o włączenie się do akcji kierowane były do najbardziej wpływowych osób na twitterze:. jack @kotarbinski – @barackobama tweet today using #mastercardgrazzwosp ta. mastercard will give $1 to kids in hospital in #poland for every tweettomasz jaoub – @mileycyrus pls ask your followers to tweet using #mastercardgrazzwosp. mastercard will give $1 to kids in hospital in #poland for every tweetagata_93 – @justinbieber rt, help ill kids and old people #mastercardgrazwosp. wspólne ćwierkanie mastercard na rzecz wośp entuzjastycznie przyjęły również wpływowe postacie twittera, popularne pisma, stacje telewizyjne, celebryci, blogerzy i politycy. przez cały dzień napływały do nas pozytywne wpisy od infuencerów. #mastercardgrazwosp – hashtag dnia. wyszliśmy poza twitter – facebook, instagram, smsy. akcja miała charakter wirusowy, wystarczyło zaledwie kilka godzin, by przeniknęła przez popularne portale społecznościowe, strony internetowe i stała się tematem rozmów wśród znajomych. hashtag #mastercardgrazzwosp znalazł się w trendach i był jednym z trzech najpopularniejszych wpisów tego dnia. efekty projektu:. – w trakcie 24 godzin wpis z #mastercardgrazwosp opublikowało ponad 13 tysięcy osób– wspólne „ćwierkanie” zaowocowało uzbieraniem 65 tys. złotych dla wośp– była to pierwsza, o tak masowym zasięgu, akcja na twitterze w polsce – łącznie opublikowano 39 000 wpisów z #mastercardgrazwosp– łączna liczba internautów, która obserwuje profile osób tweetujących i retweetujacych tego dnia nasz hashtag, wynosiła ponad 7 milionów – do tylu osób mogły dotrzeć informacje na temat akcji– 20 publikacji na temat akcji– akcja przekroczyła wirtualne granice polski – tweetowali również użytkownicy twittera z innych krajów– akcja zauważona została przez media i pozytywnie oceniona przez influencerów, osiągnęła 90% pozytywnych komentarzy.