#Najlepiej Robić Swoje. Case study kampanii ING i Patronite

#Najlepiej Robić Swoje. Case study kampanii ING i Patronite. tło kampanii:. młodzi polacy, w wieku 18-26 lat, mają wiele ekscytujących pasji i niezwykłą potrzebę samorealizacji (według badania y&lovers, „ing leon – generation y banking audio” iii 2018). chcą robić rzeczy użyteczne i zdobywać doświadczenia przydatne w przyszłości. niestety deklarują również, że ich pasje nie są wspierane ani rozumiane przez starsze pokolenia lub grupy rówieśników. często też nie wiedzą, jak zacząć i wyjść z przysłowiowej szuflady. brakuje im doświadczenia. misją ing od lat jest inspirowanie ludzi do rozwoju i realizacji wyznaczonych celów. dla marki ważne jest kształtowanie pozytywnych wzorców i wspieranie inicjatyw, które dają ludziom możliwość samorealizacji i rozwoju samodzielności finansowej. dlatego ing bank śląski połączył siły z patronite – portalem crowdfundingowym. u podłoża współpracy stanęły wspólne wartości obu marek – inspirowanie ludzi do rozwoju i realizacji wyznaczonych celów. patronite to platforma internetowa, która łączy ludzi z pasją i niezwykłymi talentami z osobami, które są gotowe wspierać ich finansowo, za pomocą regularnych, comiesięcznych wpłat. w ten sposób autorzy zyskują niezależne finansowanie swojej twórczości czy pasji, a patroni – dostęp do wyjątkowych nagród. kluczowym elementem całego procesu są głębokie, długofalowe relacje, które trwale łączą wspierających i wspieranych, budując zupełnie nowy model społecznego finansowania twórczości. cel kampanii:. przekonać młodych, że ing to bank, który wspiera ich w rozwoju swoich pasji. realizacja:. współpraca ing i patronite została zainaugurowana w czasie kampanii „najlepiej robić swoje”, skierowanej do osób w wieku 18-26 lat 13 sierpnia 2018 roku. w kampanii ing zaproponowało młodym wsparcie w realizacji ich pasji oraz ofertę banku dopasowaną do ich oczekiwań – aplikację moje ing mobile z nowym kontem mobi. w działaniach wzięli udział twórcy internetowi: trollsky, baniak baniaka, 7 metrów pod ziemią, globstory, zwierz popkulturalny, zagrajnik tv oraz astrofaza. obie marki zachęcały młodych twórców do wykorzystania drzemiącego w nich potencjału oraz rozwijania pasji, korzystając z porad i wskazówek najlepszych. w tym celu przygotowały wartościowe i praktyczne materiały ideo z uznanymi twórcami patronite, akcję specjalną oraz cykl spotkań. w ramach akcji specjalnej, trzech twórców (globstory, baniak baniaka i astrofaza) wybrało dziewięciu obiecujących młodych autorów i przez miesiąc dzieliło się z nimi swoim doświadczeniem i wiedzą w ramach indywidualnego mentoringu. podczas finału akcji, bank nagrodził środkami na rozwój trzech najbardziej obiecujących, młodych twórców. meet-up powered by ing & patronite to cykl uzupełniających się spotkań z doświadczonymi twórcami internetowymi, który towarzyszył kampanii. wszyscy, którzy mają pasję i chcą ją rozwijać, mogli posłuchać, jak doświadczeni twórcy zmienili swoją pasję w sposób na życie, zadać im pytania i skorzystać z ich wiedzy – by samemu ruszyć naprzód. spotkania odbyły się w warszawie, gdańsku i katowicach i były dostępne również w formie live-streamingu. tematy, które zostały poruszone podczas spotkań, to:– „znajdź pasję i nigdy jej nie porzucaj – jak zacząć tworzyć”?– „nie umiem w marketing – dlaczego twórcy boją się promowania swojej pasji”?– „pasja a pieniądze – jak zarabiać i się nie sprzedać”? efekty:. ważne w kampanii wizerunkowej było dotarcie do młodych polaków z mobilizującym przekazem i zaangażowanie ich w akcję z patronite (liczba zgłoszeń, liczba nowo otwartych profili na patronite, liczba zgłoszeń na wydarzenia). – filmy przygotowane z twórcami internetowymi obejrzano ponad milion razy.– liczba wszystkich nowo założonych profili na platformie patronite wzrosła o 50 proc. w stosunku do okresu przed kampanią. do samej akcji specjalnej zgłosiło się ponad 320 osób.– meet-upy przyciągnęły ponad 500 osób, a transmisje live w social mediach osiągnęły ponad 2,4 mln zasięgu (dane facebooka).– kampania wygenerowała ponad 1032 komentarze w social mediach (głównie pozytywne i neutralne). agencje zaangażowane w projekt:. za strategię i realizację odpowiadała agencja gong. strategia i zakup mediów: dom mediowy mullenlowe mediahub. kampania rozpoczęła się w sierpniu 2018 roku i trwała do końca listopada 2018 roku. trwa przedłużenie niektórych działań. materiał został przygotowany przez agnieszkę żur (ing) i mateusza górskiego (patronite). powyższa infografika została przygotowana przez instytut monitorowania mediów na zlecenie proto.pl. źródło: monitoring internetu, social media i prasy instytut monitorowania mediów.