Wywiad z … Guy’em Abrahamsem, strategic marketing directorem ZenithOptimedia

Wywiad z … Guy’em Abrahamsem, strategic marketing directorem ZenithOptimedia. redakcja proto: był pan odpowiedzialny za strategie komunikacji w wielkiej brytanii potem w azji. czy, pana zdaniem, w polsce przykłada się podobną wagę do komunikacji, co na zachodzie? guy abrahams, strategic marketing director zenithoptimedia: wyjechałem z wielkiej brytanii w 2006 roku, aby planować działania komunikacyjne w azji południowo – wschodniej. powróciłem stamtąd trzy miesiące temu i zająłem się planowaniem działań komunikacyjnych o zasięgu globalnym. takie planowanie jest ważne w przypadku każdego rynku na świecie, włączając polskę. z doświadczenia wiem, że na każdym rynku coraz większą rolę odgrywa technologia cyfrowa i na rynku takim jak polski, zdominowanym przez reklamy telewizyjne, poza tradycyjnymi spotami reklamowymi istnieje wiele możliwości innowacyjnego reklamowania. planowanie komunikacji pomaga w ustaleniu sposobu osiągnięcia efektywności poprzez odmienne wykorzystanie tradycyjnych oraz nowych mediów. red.:czy planowanie mediów można uznać za element działań komunikacyjnych? ga:nie można prawidłowo zaplanować wykorzystania mediów, jeśli nie wiadomo, jaką wiadomość chcemy przekazać. red.:czy planowanie wykorzystania mediów może mieć wpływ na wizerunek produktu lub firmy? ga:zdecydowanie ma. dysponujemy wieloma przykładami pochodzącymi z różnych rynków, kiedy firma, dzięki prawidłowemu planowaniu wykorzystania mediów, osiągnęła zwrot z inwestycji w postaci poprawy wizerunku marki. red.:czy możemy przyjąć, że konkretne produkty powinny być promowane za pomocą konkretnych mediów, ponieważ tylko w ten sposób promocja ta będzie efektywna? ga: priorytetem przy zakupie mediów jest efektywność i zapewnienie odpowiedniego zwrotu z tej inwestycji poprzez zakup mediów w odpowiedniej cenie. istotą planowania działań komunikacyjnych jest osiągnięcie efektywności poprzez odpowiedni dobór mediów do przekazywanych informacji. aby zmaksymalizować zyski z wykorzystania mediów należy zwrócić uwagę zarówno na ich cenę, jak i adekwatność do przekazywanych informacji. rozmawiała kinga kubiakguy abrahams – strategic marketing director zenithoptimedia w wielkiej brytanii. wcześniej zajmował stanowisko dyrektora regionalnego ds. planowania komunikacji w regionie azji i pacyfiku. jest odpowiedzialny za komunikację zenithoptimedia i możliwości planowania strategicznego w regionie. zajął jedno z czołowych miejsc w rankingu brytyjskiego magazynu campaign „top ten best media thinkers”.