Trzy największe miasta Polski uplasowały się kolejno na podium zestawienia najbardziej medialnych miast lutego 2026 roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Warszawa, Kraków oraz Wrocław swoją medialność budują głównie dzięki publikacjom dziennikarskim w mediach. Istotne znaczenie w przypadku liderów zestawienia IMM mają także publikacje własne oraz pozyskane w mediach społecznościowych. Mimo iż to stolica Polski pozostaje liderem medialności, najbardziej zaangażowaną społeczność wokół swojej marki w social mediach zbudował Wrocław.
TOP 10 najbardziej medialnych miast w modelu IDEAS
Na podium najbardziej medialnych miast w lutym 2026 roku znalazły się: Warszawa, Kraków i Wrocław. Kolejność ta jest analogiczna do rankingu największych miast w Polsce według liczby mieszkańców (dane Głównego Urzędu Statystycznego z 2024 roku).
Od 1 do 28 lutego 2026 roku najwyższą medialność wśród miast uzyskała Warszawa z wynikiem 5,09 mld punktów. Warto zauważyć, że stolica zdobyła w zestawieniu więcej punktów niż trzy kolejne miasta łącznie (Kraków, Wrocław, Gdańsk). Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerował obszar Earned, na który składają się publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych wzmiankujących miasto. Duży wpływ na wynik medialny marki miał również obszar Interactive, czyli publiczne posty i komentarze w mediach społecznościowych. Wysoki poziom medialności Warszawy wynika w dużej mierze z jej statusu stolicy, w której znajdują się najważniejsze instytucje państwowe, administracyjne i polityczne. Z tego względu miasto często pojawia się w przekazach dotyczących szerokiego spektrum tematów – nie tylko lokalnych, lecz także ogólnokrajowych, w tym szczególnie wydarzeń politycznych, decyzji rządowych czy debat publicznych.
Kraków uzyskał 2,19 mld punktów medialności w modelu IDEAS i uplasował się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki był również – tak jak w przypadku stolicy – obszar Earned. Kraków to nie tylko drugie największe miasto w Polsce, ale jednocześnie drugie pod względem własnej aktywności w social mediach. Urząd Miasta informował m.in. szeroko o planach inwestycji w układ komunikacyjny Krakowa na rok 2026 czy planach skorygowania zasad funkcjonowania Strefy Czystego Transportu.
Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych miast był Wrocław (1,42 mld punktów). W tym przypadku również obszar Earned miał najwyższy wpływ na medialność marki. Stolica Dolnego Śląska była miastem z najwyższą aktywnością na własnych profilach społecznościowych (Domestic). Miasto opublikowało łącznie prawie 850 postów i materiałów wideo, co przełożyło się na najwyższe zaangażowanie internautów spośród wszystkich polskich miast.
Biorąc pod uwagę wartość ekspozycji miast, czołówka zestawienia pozostaje bez zmian. W przypadku Warszawy lutowa ekspozycja medialna została oszacowana przez ekspertów IMM na 2,57 mld zł. Treści w przestrzeni medialnej dotyczące Krakowa osiągnęły wartość 1,08 mld zł, a Wrocławia – 740 mln.
Najpopularniejsze posty miast w mediach społecznościowych
Analitycy IMM zbadali także kanały własne miast pod kątem treści, które najbardziej angażowały użytkowników mediów społecznościowych. Najwięcej interakcji pod swoimi treściami zgromadził Wrocław, który w badanym miesiącu uzyskał łącznie 381,1 tys. reakcji, komentarzy i udostępnień. Drugie miejsce należy do Łodzi (357,6 tys. interakcji). Podium zamyka Warszawa, która osiągnęła blisko o połowę mniejsze zaangażowanie użytkowników niż poprzednicy – 205,3 tys.
Najbardziej angażującym materiałem lutego było wideo na kanale Wroclaw.pl na TikToku, informujące o rekordowo niskich temperaturach. Podano w nim, jakie działania podjął urząd miasta w celu zapewnienia w tym czasie bezpieczeństwa osobom w kryzysie bezdomności.
Drugie miejsce zajął wpis na profilu Kocham Łódź na TikToku promujący Rynek Barlicki i jego tradycyjny charakter. Trzecie miejsce również należy do profilu Kocham Łódź na TikToku, na którym prezentowano różne oblicza miasta – od zaniedbanych kamienic po nowoczesne miejskie przestrzenie.
Dopiero na czwartym miejscu najbardziej angażujących publikacji lutego znalazł się wpis na profilu Miasta Stołecznego Warszawy, a TOP 5 zamyka post na facebookowej stronie miasta Łodzi.
„W IMM obserwujemy, że coraz większe znaczenie w budowaniu medialności miast, poza publikacjami w wysokozasięgowych mediach, zyskują własne kanały komunikacji. Aktywność w mediach społecznościowych pozwala samorządom nie tylko informować o działaniach, ale też bezpośrednio angażować mieszkańców i budować społeczność online. Przykład Wrocławia czy Łodzi pokazuje, że przemyślana i konsekwentna obecność w social mediach może przełożyć się na wysoki poziom widoczności w obszarze Interactive oraz budować pozytywne skojarzenia z regionem”.
zauważa Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów.
„Badanie medialności marki nie ogranicza się więc do sprawdzania liczby czy zasięgu publikacji. Powinno stanowić rodzaj radaru społecznego, który wskazuje, jakie tematy aktualnie poruszają mieszkańców. Z perspektywy zarządzania miastem ma to coraz większe znaczenie, bo komunikacja przestaje być jedynie informowaniem, a staje się sposobem rozumienia społecznych nastrojów, oczekiwań i reakcji w czasie rzeczywistym”.
dodaje Sebastian Bykowski.
Pełny raport można znaleźć na stronie.
Metodologia:
Podstawą badania IMMrank® jest autorski model analityczny IDEAS, który mierzy widoczność marki w pięciu wymiarach:
- Interactive – publiczne posty i komentarze w social mediach, w których występuje badana marka;
- Domestic – kanały własne marki;
- Earned – publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w których wzmiankowana jest marka;
- Advertising – reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;
Sponsoring – materiały powstałe w ramach współprac sponsorskich i partnerskich, w których eksponowana jest marka.
Medialność jest sumą wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażoną w punktach.
Wartość ekspozycji to suma wartości przekazów wzmiankujących markę i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców, bez uwzględniania indywidualnych rabatów oraz pakietowania.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla innych branż są dostępne na stronie: immrank.com.
