Medialny obraz branży kurierskiej był jesienią zdominowany przez InPost. Dane Instytutu Monitorowania Mediów pokazują, że zdecydowana większość treści w mediach – zarówno klasycznych, jak i społecznościowych – dotyczyła tej polskiej marki. Firma Rafała Brzoski osiągnęła także najwyższe nakłady reklamowe i otworzyła ranking najbardziej medialnych marek w branży.
InPost dominuje w przekazach medialnych
Od 1 września do 30 listopada 2025 roku na temat branży kurierskiej ukazało się łącznie 67,7 tys. publikacji, z czego przeważająca część (43,7 tys.) pochodziła z mediów społecznościowych. Media klasyczne zdominowały zestawienie pod względem dotarcia do odbiorcy, osiągając aż 209,6 mln z całkowitego zasięgu, który wyniósł 369,1 mln kontaktów z przekazem.
Zasięg przekazów na profilach publicznych w mediach społecznościowych (159,5 mln) był mniejszy niż zasięg mediów klasycznych, mimo że tych ostatnich ukazało się niemal dwa razy mniej (24 tys.) niż wpisów w social mediach.
W zestawieniu udziału w zasięgu publikacji liderem jest InPost, który osiągnął wynik 82,6 proc. Kolejne miejsca zajęły: DPD (8,6 proc.), UPS (4,6 proc.) oraz GLS Poland (1,9 proc.).
Wydatki reklamowe w branży kurierskiej
W badanym okresie na reklamę branży kurierskiej w prasie oraz RTV przeznaczono łącznie 24,1 mln zł, z czego przeważająca część (11,4 mln zł) została wydatkowana na spoty w telewizji. O ponad połowę mniej wyniosły łącznie nakłady na reklamę w radiu (11,1 mln zł). Wydatki reklamowe w prasie kształtowały się na poziomie 1,6 mln zł netto według cenników wydawców. W prasie i stacjach RTV wyemitowano łącznie 17,1 tys. reklam, przy czym najwięcej komunikatów można było usłyszeć w radiu (12,9 tys.). Na drugim miejscu uplasowała się telewizja z wynikiem 4,2 tys. emisji, natomiast najniższy wynik w zestawieniu miała prasa – 30 emisji. Warto zauważyć, że choć radio odpowiada za ponad 75 proc. całkowitej liczby emisji, to generuje ono wydatki niemal równe nakładom na telewizję, w której reklam było blisko trzykrotnie mniej.
W strukturze Share of Voice pod względem wartości nakładów dominuje InPost z wynikiem 66,87 proc., wyprzedzając UPS (18,82 proc.) oraz GLS Poland (9,87 proc.). Zestawienie zamykają marki DHL (4,40 proc.) i FedEx (0,04 proc.).
TOP reklamodawcy w branży kurierskiej
W badanych mediach marką, która najczęściej była widoczna w reklamach był InPost, najbardziej intensywnie w:
- 4FunTV, w której reklamy ukazały się 278 razy, średnio 3 razy dziennie;
- TVN24 Biznes i Świat, w której reklamy ukazały się 277 razy;
- Republika, w której reklamy ukazały się 260 razy, średnio 2,8 razy dziennie.
UPS uzyskał drugi najwyższy wynik dzięki reklamom w radiu. Źródłami o najwyższej liczbie emisji były Radio RMF MAXX Warszawa (78 emisji) oraz Radio Kampus (56).
Reklamy GLS Poland najliczniej emitowano w regionalnych rozgłośniach radiowych. Radio Pogoda Śląsk i Zagłębie wyemitowało je 81 razy. Największy budżet ulokowano w stacji Radio RMF FM – było to 753,6 tys. zł netto według oficjalnego cennika nadawcy.
Liderzy medialności wśród firm kurierskich: InPost, DPD i DHL
W analizowanych przez IMM miesiącach najwyższą medialność w branży kurierskiej uzyskała marka InPost z wynikiem 313,6 mln punktów. Najwyższy udział procentowy w modelu IDEAS wygenerowały publiczne posty i komentarze w social mediach (obszar Interactive). Najbardziej wartościowym medium był Facebook, który jednocześnie osiągnął najwyższy zasięg wśród kanałów w mediach społecznościowych. InPost był wzmiankowany m.in. we wpisach Martyny Wojciechowskiej, Onetu czy firmy Pepper.
Duży wpływ na wynik medialny marki miały również publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji oraz na portalach internetowych (obszar Earned). Jednym z najbardziej wartościowych źródeł był dziennik „Rzeczpospolita”, który w październiku po raz ósmy nagrodził najlepsze firmy z branży transportowo-spedycyjno-logistycznej.
Marka DPD, która uzyskała 50,4 mln punktów medialności w modelu IDEAS, uplasowała się na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwyższym wpływie na widoczność marki były social media (Interactive). Najbardziej wartościowe posty ukazały się na Facebooku (profile Empiku i „Gazety Wyborczej”) oraz na Instagramie (redbullpolska).
Trzecią marką w czołówce najbardziej medialnych w branży kurierskiej jest DHL (35,5 mln punktów). W tym przypadku to publikacje medialne (Earned) miały najwyższy wpływ na medialności marki. Najbardziej wartościowym źródłem był dziennik „Rzeczpospolita” oraz portal logistyka.rp.pl, który informował o wzroście liczby przesyłek międzynarodowych. Marka w obszarze mediów społecznościowych (Interactive) była widoczna na Facebooku. Na tej platformie jednym z najbardziej wartościowych wpisów był post na profilu WP Finanse. Informowano w nim, że DHL Express jest jedną z firm otwierających tegoroczną listę Najlepszych Miejsc Pracy™ na świecie, wyłonioną przez Great Place To Work®.
Metodologia:
Dane zostały skategoryzowane w modelu IDEAS: Interactive, Domestic, Earned, Advertising oraz Sponsoring. Każdy obszar jest analizowany wielowymiarowo i uwzględnia parametry takie jak: zasięg OTS+1, częstotliwość, wydźwięk (sentyment), interakcje, zaangażowanie oraz AVE całkowite.
Medialność – suma wskaźników medialności poszczególnych składowych modelu IDEAS wyrażana w punktach.
Każdej z kategorii przekazów została również nadana waga istotności danej grupy mediów w oddziaływaniu na odbiór i zapamiętanie marki, uwzględniając mniejszą percepcję przekazów czysto reklamowych, silniejszy odbiór informacji w mediach oraz profilach branżowych, wyższy poziom zaangażowania odbiorcy w materiały foto i video oraz ekspozycję wizualną sponsorów na wydarzeniach.
Wartość ekspozycji – suma wartości ekspozycji przekazów wzmiankujących markę i reklam, obliczana na podstawie oficjalnych cenników nadawców oraz wydawców, bez uwzględniania indywidualnych rabatów oraz pakietowania.
Więcej informacji o badaniu oraz wyniki dla innych branż są dostępne na stronie:
immrank.com.
