Ledwo opadły emocje po wyborze Sportowca Roku 2025, a w samym centrum zainteresowania marek i opinii publicznej stanął nowy bohater polskiego sportu. Sukcesy Kacpra Tomasiaka na Igrzyskach Olimpijskich wywołały w mediach prawdziwe tsunami. Z analizy Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że skoczek wygenerował ponad 207 mln zł ekwiwalentu reklamowego (AVE), a statystyczny Polak mógł zetknąć się z informacją o jego sukcesach aż 32 razy.
W badanym okresie od 9 do 18 lutego 2026 roku Kacper Tomasiak znalazł się w centrum zainteresowania polskich mediów. Jak podaje IMM, w mediach klasycznych odnotowano 20 320 publikacji, z czego blisko połowa (9 868) przypadła na radio. Na portalach internetowych ukazało się 6 991 publikacji, w telewizji 3 037 materiałów, a w prasie 424 artykuły.
Łączny zasięg publikacji we wszystkich kanałach (klasycznych i społecznościowych) przekroczył barierę 1 mld kontaktów. Oznacza to, że statystyczny Polak powyżej 15. roku życia mógł usłyszeć o Tomasiaku średnio 32 razy w zaledwie dziesięciu dni. Materiały na temat zawodnika osiągnęły wartość reklamową ponad 207 mln zł. Największe AVE wygenerowały stacje TVP1, TVN24 oraz RMF FM.
Głos internautów: Sportowiec Roku 2026?
Prawdziwa eksplozja popularności Tomasiaka nastąpiła w mediach społecznościowych, gdzie odnotowano blisko 138,5 tys. postów i komentarzy. Liderem dyskusji był Facebook (niemal 92 tys. wpisów). Za nim uplasowała się platforma X z prawie 25 tys. wpisów. Posty i komentarze dotyczące skoczka uzyskały ok. 5,2 mln reakcji i udostępnień.
Analitycy IMM zaznaczają, że od momentu zdobycia pierwszego medalu na Igrzyskach do 18 lutego, liczba obserwujących Kacpra Tomasiaka na Instagramie wzrosła ponad 4,5-krotnie, osiągając poziom 115 tys.
Analiza sentymentu w mediach społecznościowych potwierdza niezwykle entuzjastyczny odbiór zawodnika, który w oczach internautów błyskawicznie wyrósł na naturalnego sukcesora największych legend polskiego sportu, w tym Kamila Stocha.
Czytaj więcej: Kacper Tomasiak potrzebował tylko 80 dni, by medialnie „przeskoczyć” Kamila Stocha
Co warte odnotowania, mimo że od ogłoszenia wyników plebiscytu na Sportowca Roku 2025 minęło niewiele ponad miesiąc, fani już teraz masowo deklarują, że rywalizacja o tytuł za rok 2026 została przedwcześnie rozstrzygnięta na korzyść Tomasiaka. Ten ogromny kredyt zaufania budowany jest nie tylko przez wyniki sportowe, ale również przez wyjątkową autentyczność skoczka – użytkownicy Facebooka, X czy Instagrama w tysiącach komentarzy doceniają jego naturalność oraz skromność, które przebijają z publikowanych materiałów zakulisowych.
Sponsoringowy „nos” i potencjał dyscypliny
Eksperci IMM zwracają uwagę na strategiczny sukces marki Oshee. Podpisując kontrakt z Tomasiakiem w momencie, gdy był on jeszcze mało znanym zawodnikiem, marka wykazała się niezwykłą intuicją. Dziś, z trzema medalami olimpijskimi na szyi, Tomasiak staje się jedną z najdroższych twarzy polskiego sportu.
Skoki narciarskie pozostają dyscypliną „kochaną przez Polaków”, co dla sponsorów oznacza gwarantowaną ekspozycję przez niemal połowę roku (od listopada do marca oraz dodatkowo w mniej znaczącym w tej dyscyplinie sezonie letnim). Długa sezonowość dyscypliny w połączeniu z „czystym” wizerunkiem Tomasiaka tworzy idealne warunki do długofalowych współprac.
„Kacper Tomasiak to obecnie najgorętsze nazwisko na polskim rynku marketingu sportowego. Wartość AVE na poziomie 207 mln zł wygenerowana w zaledwie 10 dni to wynik, który stawia go w jednym rzędzie z największymi gwiazdami polskiego sportu ostatnich lat. Dla marek kluczowy jest tu nie tylko wynik sportowy, ale przede wszystkim regularność ekspozycji – skoki narciarskie gwarantują obecność w prime-time przez całą zimę”
– komentuje Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych IMM.
„Przypadek współpracy z Oshee pokazuje, że dziś w sporcie wygrywają ci, którzy potrafią zidentyfikować potencjał zawodnika, zanim ten stanie się bohaterem masowej wyobraźni”
– dodaje Tomasz Lubieniecki.
O badaniu:
Analizę przeprowadzono na podstawie przekazów w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach opublikowanych w dn. 9-18.02.2026 r.
Zdjęcie główne: Wikimedia Commons, Kacper Tomasiak po kwalifikacjach PŚ Zakopane 2026 Fot. Paweł Stańczyk, CC BY 4.0
