„Co za różnica?”. Rusza kampania na rzecz osób starszych i samotnych

„Co za różnica?”. Rusza kampania na rzecz osób starszych i samotnych. 20 maja 2024 roku wystartowała kampania społeczna „co za różnica?” promująca wolontariat na rzecz osób starszych i samotnych. akcja odbywa się w ramach programu „obecność” stowarzyszenia mali bracia ubogich. badanie „samotność wśród osób 80+”, przeprowadzone przez instytut badań pollster na zlecenie stowarzyszenia mali bracia ubogich, wskazuje, że 73 proc. respondentów żyje samotnie, a ponad połowa seniorów dotkliwie odczuwa brak towarzystwa innych osób. przewiduje się, że problem ten może się pogłębiać wraz z procesem starzenia się społeczeństwa. jedną z metod wsparcia samotnych seniorów jest wolontariat będący częścią programu „obecność”. stowarzyszenie mali bracia ubogich zachęca, aby włączyć się w poszukiwanie wolontariuszy w 13 miastach biorących udział w projekcie. wolontariuszami powinny zostać osoby gotowe na zbudowanie długiej, bliskiej relacji i ofiarowanie swojego czasu samotnej osobie starszej – czytamy w komunikacie prasowym. „programem »obecność« odpowiadamy na jedną z największych epidemii tego wieku: samotność. starsze osoby bardzo potrzebują uwagi, wysłuchania i obecności drugiego człowieka, o czym każdego dnia przekonują się nasi wolontariusze. czasami naprawdę nie trzeba wiele, aby nadać życiu kolorów. małe, drobne dowody życzliwości mogą mieć dla seniora fundamentalne znaczenie” – mówi joanna mielczarek, dyrektorka stowarzyszenia mali bracia ubogich. za całościową realizację kampanii odpowiada luckyyou. jak przekazuje w informacji prasowej karolina kulig, marketing & pr managerka agencji, inspiracją dla strategii kampanii i kreacji byli bliscy seniorzy – rodzice, dziadkowie i znajomi. materiały graficzne zapraszają odbiorcę do gry polegającej na znalezieniu różnic w zestawionych zdjęciach. porównywane są dwie fotografie seniora, a różnice między nimi są drobne. zauważalne zmiany to ciepłe spojrzenie, lekki uśmiech i światło bijące od bohatera, które mają za zadanie pokazać, jak drobne gesty mogą odmienić życie podopiecznego stowarzyszenia – czytamy. w ramach akcji powstały cztery spoty, a także kreacje statyczne prezentujące wpływ wolontariusza na codzienność osoby starszej. bohaterami spotów i sesji zdjęciowej są poznańscy seniorzy, sympatycy stowarzyszenia mali bracia ubogich. źródło: youtube.com/stowarzyszeniembu. kreacje kampanii są dostępne na nośnikach w przestrzeni miejskiej, w tym na citylightach, billboardach, bankomatach czy komunikacji miejskiej, w 13 miastach działania programu „obecność” – w warszawie, poznaniu, lublinie, wrocławiu, krakowie, łodzi, pruszkowie, legionowie, gnieźnie, świdniku, tarnowie, wałbrzychu i pabianicach. zaplanowano także działania w social mediach i strategię performance. kampanię wspiera agencja propsy pr, która zajmuje się relacjami z mediami oraz działaniami pr. więcej szczegółów na temat akcji i formularz zapisu do programu można znaleźć na stronie. (ao).