16 lutego 2026 roku wystartowała ogólnopolska kampania społeczna „Zaloguj się do relacji”. Jej celem jest budowanie świadomości wpływu technologii na codzienne relacje oraz promowanie bardziej uważnego, jakościowego korzystania z urządzeń cyfrowych. Inicjatorami akcji są Agora, IAA Polska i Havas Play.
Tematem kampanii są relacje w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia – zarówno dorosłych, jak i dzieci. Akcja zwraca uwagę na znaczenie higieny cyfrowej jako elementu dobrostanu oraz na to, że codzienne nawyki związane z technologią wpływają na jakość relacji, koncentrację i poczucie bliskości. W kampanii punkt ciężkości przesunięto z kontroli i zakazów na uważność oraz odpowiedzialność dorosłych, podkreślając, że to oni tworzą cyfrowe środowisko, w którym dorastają dzieci.
W projekt zaangażowały się największe media w Polsce, dzięki czemu kampania jest obecna w telewizji, radiu, prasie, internecie, kinach oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej, a także na ekranach w punktach sprzedaży.
Działania obejmą spoty wideo oraz spoty radiowe, pokazujące codzienne, dobrze znane sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia. Kreacje mają skłaniać do refleksji i spojrzenia na własne nawyki z perspektywy relacji z bliskimi.
Istotnym elementem kampanii jest strona zalogujsiedorelacji.pl, która w przystępny sposób porządkuje najważniejsze treści w jednym miejscu. Pokazano tam temat z różnych perspektyw, oferując proste do zastosowania na co dzień rozwiązania. Wkład zapewnili partnerzy merytoryczni kampanii: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.
Media łączą siły
„Skala problemu społecznego, jakim jest nadmierne korzystanie z urządzeń cyfrowych, jest ogromna, a my wyszliśmy z założenia, że budując silne partnerstwo, możemy pozytywnie wpłynąć na codzienne nawyki wielu osób. Bardzo dziękuję IAA Polska i Havas Play, którzy uwierzyli w ten pomysł i sprawili, że mógł się on dzięki naszej współpracy urzeczywistnić. Dziękuję też wszystkim mediom – Grupie Bauer Media, Ringier Axel Springer Polska, TVN Warner Bros. Discovery, Grupie Wirtualna Polska i ZPR Media – za zaangażowanie w kampanię. Mimo że na co dzień ze sobą konkurujemy, teraz mówimy jednym głosem i łączymy swoje zasięgi, żeby dotrzeć z przekazem »Zaloguj się do relacji« do jak największej liczby odbiorców” – mówi Bartosz Hojka, prezes Grupy Agora.
„Wokół ważnego społecznie celu udało nam się skupić nie tylko media. Kampanię wsparli finansowo członkowie IAA Polska, jak bank PKO BP, a także Fundacja PZU oraz firma Deichmann, a twórcy i producenci reklam, których pracę koordynował Havas Play, stworzyli niezwykle sugestywny przekaz. Jako organizacja branżowa skupiająca wszystkich uczestników procesu komunikacji marketingowej mamy poczucie, że w ten sposób najpełniej realizujemy misję IAA Polska Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy” – dodaje Jerzy Minorczyk, członek zarządu IAA Polska.
„To niezwykły projekt i rzadko spotykana możliwość realizacji tak kompleksowej, kompetencyjnie wymagającej kampanii społecznej. Pracowaliśmy z zespołem multidyscyplinarnym, złożonym z wielu stron – mediów, organizacji branżowych, ekspertów i partnerów – co pozwoliło stworzyć przekaz adekwatny do skali i wagi tematu, a nam dało poczucie, że potrafimy zjednoczyć siły i pracować wspólnie nad ważnymi społecznie projektami” – mówi Małgorzata Węgierek, CEO Havas Media Network.
Strategia, koncepcja kreatywna kampanii i produkcja zostały przygotowane i przeprowadzone przez Havas Play.
Kto odpowiada za kampanię
Partnerem badawczym projektu jest agencja IQS, która zbada czy, w jakim zakresie i na jakich poziomach kampania „Zaloguj się do relacji” przyczyni się do zwiększenia świadomości rodziców na temat higieny cyfrowej i wpłynie na zmianę postaw, zachęcając do bardziej świadomego korzystania z urządzeń cyfrowych.
Realizacja materiałów wideo: dom produkcyjny Shootme, reżyser Maciej Dydyński, fot. Marta Kaczmarek.
Partnerami głównymi są: PKO Bank Polski, Fundacja PZU oraz Deichmann.
Mediami wspierającymi kampanię są: Grupa Agora (AMS, Gazeta.pl, Gazeta Wyborcza, Grupa Eurozet, Helios, Radio TOK FM, Radio ZET); Bauer Media Group (Grupa RMF, RMF ON, RMF 24, Bauer Media Outdoor Poland); Ringier Axel Springer Polska (Business Insider, Forbes, Newsweek, Onet); TVN Warner Bros. Discovery, Wirtualna Polska; ZPR Media (Radio ESKA, Super Express). Partnerami merytorycznymi są: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.
Kampanię w swoich kanałach wspierają również: Blix, Disney, IMS Sensory, Retail Media oraz Żabka. (mb)
