Analiza IMM: Piszczek kończy karierę w reprezentacji, Pawłowicz w parlamencie. O kim więcej piszą media?
W ostatnim czasie Łukasz Piszczek zakończył karierę w polskiej reprezentacji piłki nożnej. Natomiast Krystynie Pawłowicz wygasł mandat poselski. IMM sprawdził, kogo bardziej lubiły media.
Zdecydowanie częściej w mediach przywoływano Krystynę Pawłowicz, jednak Łukasz Piszczek wzbudzał więcej pozytywnych emocji – wynika z analizy wykonanej przez Instytut Monitorowania Mediów.
„Być może niewiele jest płaszczyzn, które łączą jedną z najbardziej rozpoznawalnych, aczkolwiek również kontrowersyjnych posłanek oraz jednego z najlepszych polskich piłkarzy. Jednak wspólnym mianownikiem dla tych osób jest fakt, że jesienią tego roku oficjalnie zakończyli etap swojej kariery. Krystyna Pawłowicz w lipcu poinformowała, że nie będzie ubiegać się o mandat poselski w tegorocznych wyborach parlamentarnych. Natomiast Łukasz Piszczek 19 listopada zagrał ostatni mecz w barwach Polski” – czytamy w analizie. Instytut Monitorowania Mediów prześledził, w jaki sposób media prasowe, portale internetowe oraz społecznościowe komentowały odejście Piszczka i Pawłowicz w okresie od 1 do 22 listopada 2019 roku.
Piszczek króluje w prasie, Pawłowicz w social media
Jak podaje IMM, Pawłowicz wygrała z Piszczkiem liczbą materiałów. Na temat posłanki w analizowanym okresie powstało aż 66,7 tys. publikacji, czyli o ponad cztery razy więcej niż o Piszczku. Informacje na temat Pawłowicz miały zasięg 179 mln oraz osiągnęły ekwiwalent reklamowy o wartości 50,6 mln zł. W tym samym czasie o Łukaszu Piszczku napisano 14,1 tys. publikacji z dotarciem na poziomie 103,8 mln kontaktów, których wartość reklamowa wyniosła 28,4 mln zł.
Krystyna Pawłowicz jest bardziej popularna w mediach społecznościowych, w których internauci pisali o posłance sześć razy częściej niż o Łukaszu Piszczku. Natomiast dla prasy bardziej atrakcyjny był piłkarz, o którym napisano aż 419 artykułów, czyli o 65 więcej niż o byłej posłance.
Krystyna Pawłowicz wciąż wzbudza emocje
O Piszczku pisano głównie w kontekście jego ostatniego meczu w reprezentacji, a także o 300. meczu rozegranym w Bundeslidze – informuje IMM. Koniec kariery poselskiej Pawłowicz wzbudzał zdecydowanie mniej zainteresowania i emocji niż kolejny etap jej kariery, czyli kandydatura do Trybunału Konstytucyjnego. „Właśnie ten temat rozpalił media społecznościowe do czerwoności” – czytamy w raporcie.
Piłkarz wygrywa z posłanką
Dziennikarze oraz internauci w swoich wypowiedziach byli dużo bardziej przychylni Łukaszowi Piszczkowi – wynika z analizy. O piłkarzu powstało ponad trzy razy więcej przekazów pozytywnych (617) niż negatywnych (205). Krystyna Pawłowicz również może się cieszyć z komentarzy pozytywnych (2,9 tys.), było ich jednak niewiele ponad 1/3 więcej niż negatywnych (2,2 tys.).
O badaniu
Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu prasy, portali internetowych oraz mediów społecznościowych, obejmuje okres 1-22 listopada 2019 roku. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów.
Instytut Monitorowania Mediów wyraża zgodę na publikację materiału pod warunkiem umieszczenia w artykule aktywnego linku do źródła („Instytut Monitorowania Mediów”), które linkować będzie bezpośrednio do adresu www.imm.com.pl.
Autorka badania: Sylwia Hornowska, Instytut Monitorowania Mediów
Zdjęcie główne: Łukasz Piszczek, źródło Wikimedia Commons, fot. [CC BY 2.0]
Krystyna Pawłowicz, źródło Wikimedia Commons, fot. CC BY-SA 3.0 pl]