Slazenger, brytyjska marka sportowa z 145-letnią tradycją, stawia na pokolenie Z. Zarząd firmy, chcąc przyciągnąć młodych konsumentów i odświeżyć wizerunek marki, powierzył to zadanie 23-letniemu projektantowi, influencerowi i przedsiębiorcy – Alexeiowi Hamblinowi. Ma on połączyć bogate dziedzictwo marki z oczekiwaniami współczesnych klientów oraz trendem przenikania się sportu i mody luksusowej – pisze sukces.rp.pl.
Młody projektant na czele transformacji
Wybór Hamblina nie był przypadkowy. Absolwent zarządzania na Uniwersytecie w Warwick zdobył popularność na TikToku, gdzie w przystępny sposób analizuje strategie wizerunkowe historycznych marek modowych. Jeden z jego filmików dotyczył właśnie Slazengera – to wtedy szefostwo marki dostrzegło jego potencjał i zaprosiło go do współpracy – czytamy.
Hamblin ma za zadanie połączyć dziedzictwo marki z oczekiwaniami nowego pokolenia konsumentów. Jego strategia opiera się na silnym trendzie przenikania się luksusowej mody ze sportem, co jest szczególnie widoczne w świecie tenisa.
Interakcja i zaangażowanie
Jak donosi źródło, projektant stawia na bezpośredni kontakt z odbiorcami. Publikuje prototypy nowych projektów w mediach społecznościowych i pyta użytkowników o opinie, wchodząc z nimi w dialog prywatnymi wiadomościami. Jak podkreśla, młodzi klienci chcą czuć się słyszani przez markę, a ich udział w procesie twórczym zwiększa szansę na zainteresowanie produktami.
Chcecie dowiedzieć się, jak skutecznie docierać do pokolenia Z? Zapraszamy na kolejną edycję Dialogu PRoto x IMM. Podczas wydarzenia opowiemy o tym, czym różnią się poszczególne generacje i jak trafnie się z nimi komunikować. Więcej szczegółów znajdziecie na stronie.
Hamblin jednocześnie uwzględnia także starszych klientów, którzy pamiętają złote lata marki. Chce, aby nowe projekty były atrakcyjne dla różnych grup wiekowych, zachowując przy tym to, co kojarzy się z klasyką i elegancją Slazengera – dowiadujemy się.
Od krykieta, po Wimbledon
Slazenger to jedna z najstarszych marek sportowych na świecie. Założona w 1881 roku przez braci Ralpha i Alberta Slazengerów w Londynie, początkowo produkowała sprzęt do krykieta, by szybko rozszerzyć działalność na tenis i inne dyscypliny sportowe.
Od 1902 roku firma nieprzerwanie dostarcza piłki na turniej Wimbledon, co stanowi najdłuższy kontrakt sponsoringowy w historii sportu. Dzięki temu Slazenger zyskał międzynarodowe uznanie i mocną pozycję w świecie tenisa. W kolejnych dekadach marka rozszerzyła ofertę o odzież i sprzęt do golfa, hokeja czy pływania, stając się symbolem elegancji i brytyjskiej tradycji sportowej.
Emocje i trwałość w centrum strategii
Hamblin dostrzega, że współcześni młodzi konsumenci coraz chętniej wybierają produkty wyższej jakości i są gotowi zapłacić więcej za ich trwałość. Projektant chce budować emocjonalną więź między właścicielem a przedmiotem, co ma zachęcać do dłuższego użytkowania odzieży i akcesoriów – czytamy.
Nowy wizerunek Slazengera ma łączyć dziedzictwo marki z nowoczesnym stylem, czyniąc ją pożądanym elementem garderoby zarówno dla młodszych, jak i starszych fanów sportu. Sukces tej transformacji zależy od umiejętnego zakotwiczenia nowych projektów w jej 145-letniej historii. (ao)
Źródło: sukces.rp.pl, Słynna brytyjska marka w rękach 23-latka. Czy „pokolenie TikToka” ją pokocha?, Izabela Popko, 23.02.2026
