W grudniu 2025 roku rozpoczęła się kampania informacyjna „Dlaczego w reklamie nie ma takich jak ja?”, organizowana przez Adres:Media. Akcja skierowana jest do branży reklamowej. Ma zwrócić uwagę na zmiany demograficzne w Polsce oraz zainicjować dyskusję branżową o zmianie postrzegania konsumenta 50+.
Kampania przypomina osobom odpowiedzialnym za decyzje marketingowe, że ignorowanie grupy 50+ to błąd strategiczny i biznesowy. Dzialania komunikacyjne mają na celu zmianę postrzegania tej grupy klientów z „nieatrakcyjnej demograficznie” na kluczowego uczestnika rynku. Jak zauważają bowiem organizatorzy teraz w Polsce osoby 50+ stanowią ponad 1/3 społeczeństwa, a prognoza na 2042 rok mówi o wzroście ich udziału do połowy populacji. Reklama wciąż jednak pokazuje ludzi młodszych.
Kim jest konsument 50+?
Jak czytamy w komunikacie, wciąż pokutują stereotypowe przekonania na temat osób w wieku 50+, mówiące o tym, że to ludzie, którzy oszczędzają, ograniczają wydatki, poszukują najtańszych ofert, nie interesują się nowościami czy nie kupują przez Internet. Okazuje się, że rzeczywistość jest inna. Jak wynika z badania „Przyszłość to 50+”, to właśnie osoby po 50 roku życia częściej niż młodsze pokolenia uważają, że za produkty wyższej jakości warto zapłacić więcej. Ci konsumenci są też otwarci na informacje i dowiadywanie się nowych rzeczy, a w tym celu korzystają z Internetu – i to nawet częściej niż populacja.
Kampania prowadzona jest w mediach społecznościowych. W ramach działań prezentowane są prawdziwe sylwetki Polek i Polaków 50+, czyli aktywnych uczestników rynku usług i dóbr materialnych, którzy mimo realnej siły nabywczej wciąż pozostają niedoreprezentowani w komunikacji reklamowej względem grup młodszych. Akcja potrwa do czerwca 2026 roku.
