Wraz z początkiem sierpnia 2025 roku wystartowała kolejna odsłona kampanii „Daj się odkryć”. Jej celem jest zwrócenie uwagi na problemy ze stygmatyzacją osób chorujących na łuszczycę. Kampania powstała z inicjatywy dwóch kobiet, które na co dzień żyją z tą chorobą skóry – Dominiki Jeżewskiej, edukatorki i twórczyni internetowej znanej jako „Pani Łuska”, oraz Anny Tajkiewicz, fotografki i psycholożki. Chcą one przypominać, że piękno, zdrowie i akceptacja nie zawsze wyglądają tak, jak nauczyły nas okładki magazynów.
Jak podkreślają organizatorki akcji, sierpień to Międzynarodowy Miesiąc Świadomości Łuszczycy – a więc moment, w którym tematy związane z tą przewlekłą chorobą skóry powinny wybrzmieć szczególnie mocno. To również okres wakacyjny, kiedy wiele osób z łuszczycą czuje się mniej komfortowo z odkrywaniem swojego ciała. Mimo że łuszczyca dotyka ponad milion Polaków, wciąż chorzy spotykają się z silną stygmatyzacją w przestrzeni publicznej – bywają wykluczani, zawstydzani czy pomijani. Kampania przypomina, że ich codzienność to nie tylko zmaganie się z objawami, lecz także z oceną otoczenia.
„Wiele osób z łuszczycą rezygnuje z życia, odkłada swoje potrzeby na »kiedyś«. Ale »kiedyś« często nie nadchodzi. Dlatego pokazujemy, że akceptacja siebie – także w zaostrzeniu choroby – to akt odwagi i miłości” – podkreśla Anna Tajkiewicz, jedna z organizatorek kampanii „Daj się odkryć”.
W tym roku osią inicjatywy są materiały wizualne, w których bohaterowie – osoby z łuszczycą – pozują w towarzystwie dogów niemieckich, których umaszczenie przypomina charakterystyczne zmiany skórne. Jak wyjaśniają organizatorzy, „ten kontrastowy obraz – piękno »łaciatego« psa kontra lęk przed »łaciatym« człowiekiem – oddaje siłę wizualnego storytellingu”. Przekaz ten dodatkowo wzmacnia hasło kampanii „Dlaczego nim się zachwycasz, a boisz się, że ja cię zarażę?”. Pytanie to ujawnia skalę społecznych uprzedzeń wobec osób z łuszczycą.
„Wciąż zdarza się, że ktoś odsuwa się w autobusie, nie podaje ręki, unika kontaktu. A przecież łuszczyca nie zaraża. Tym projektem chcemy znormalizować jej widoczność i odebrać jej stygmat” – wyjaśnia Dominika Jeżewska.
Inicjatorzy akcji ponownie postanowili oddać głos bohaterom kampanii. Wybrzmiewa on w mediach społecznościowych, internecie i prasie. W czasie trwania akcji w kanałach organizatorek i partnerów inicjatywy w mediach społecznościowych pojawiają się zdjęcia, relacje oraz historie osób z łuszczycą. Kampania jest obecna w social mediach pod hashtagiem „#DajSięOdkryć”.
Źródło: instagram.com/daj_sie_odkryc
Ponadto w ramach tegorocznej edycji kampanii odbędzie się specjalne wydarzenie, którego centralnym punktem będzie wystawa fotograficzna prezentująca codzienność osób z łuszczycą. W programie przewidziano także rozmowy z uczestnikami, specjalistami, psychologami, dermatologami i aktywistami. Wydarzenie odbędzie się 8 sierpnia w warszawskiej przestrzeni City Hall.
W tym roku kampania rozwija się również w kierunku mobilnych działań. W projekt zaangażowały się bowiem Fundacja Amicus oraz Dermabus – mobilne centrum diagnostyczno-edukacyjne, które latem odwiedza miasta w całej Polsce umożliwiając mieszkańcom bezpłatne badania skóry pod kątem łuszczycy, AZS oraz innych przewlekłych schorzeń dermatologicznych. Dermabus regularnie przemierza kraj, docierając także do mniejszych miejscowości, czym zwiększa dostępność do specjalistycznej pomocy. Trasa i lokalizacje dostępne są na stronie amicusfundacja.org/dermabus.
Kampanię „Daj się odkryć” wspierają również takie marki jak Genactiv, Cutis, LNE, Hello Zdrowie, ALAB Laboratoria, Eveline Cosmetics, Dexeryl, Fundacja Amicus, Manufaktura Zdrowia i Urody oraz Farmapol. (kn)
