Deregulacja zawodów może być szansą dla public relations

Deregulacja zawodów może być szansą dla public relations. od 1 stycznia łatwiejszy dostęp do zawodu będą mieli przyszli detektywi, taksówkarze, pracownicy ochrony, pośrednicy w obrocie nieruchomościami i zarządcy nieruchomości oraz przewodnicy turystyczni. to kolejna transza deregulacji, która w sumie ma objąć około 250 zawodów. aktualnie trwa publiczna dyskusja, czy uwolnienie niektórych zawodów przyniesie więcej pozytywnych czy negatywnych skutków. i nic w tym dziwnego, gdyż planowane zmiany jak wiele innych ustaw obyły się bez szerszej debaty. zwolennicy deregulacji podkreślają, że dzięki projektowi ministra jarosława gowina łatwiej będzie młodym znaleźć pracę. przeciwnicy z kolei zwracają uwagę na zupełnie inny aspekt sprawy. im łatwiej będzie zostać np. radcą prawnym, tym więcej osób ze słabszym przygotowaniem wejdzie do zawodu. podobne głosy podnosiły się w przypadku zmian w kształceniu lekarzy. zwiększona konkurencja zmusi niektórych profesjonalistów do obniżenia cen, co niestety odbije się na jakości świadczonych usług. i tutaj właśnie pojawia się szansa dla public relations. adwokat, radca prawny, notariusz, a już z zupełnie innej beczki np. geodeta, wykształceni według „starego” systemu, będą silnie odwoływać się do swojej przewagi nad nowymi, młodymi, którzy skorzystali z deregulacji. i nie będzie to przewaga cenowa, ale jakościowa. w takim wypadku dobra reputacja i pozytywny wizerunek będą odgrywać jeszcze większą rolę w walce z konkurencją. typowa reklama w zawodach specjalistycznych raczej nie należy do efektywnych narzędzi promocji. w przypadku niektórych profesji prawnych jest wręcz niedozwolona. dlatego z jednej strony profesjonaliści postawią na promocję z wykorzystaniem rekomendacji i networkingu, z drugiej – będą budować wizerunek ekspertów wykorzystując np. relacje z mediami (strategia go-to guy ). poza działaniami indywidualnymi, pojedynczych spółek czy przedsiębiorstw, o wizerunek będą musiały zadbać też organizacje branżowe oraz zawodowe. wzrost konkurencji w deregulowanych profesjach zapewne ułatwi dostęp do usług szeroko rozumianemu społeczeństwu. ale na pewno nie braknie przypadków, w których nowi „specjaliści”, bez dobrego przygotowania, będą psuli wizerunek branży. nierzetelnie wykonane zlecenia nie pozostaną bez echa. dziś po wsparcie pr w obronie dobrego wizerunku sięgają już np. organizacje rynku spożywczego. jutro taką potrzebę dostrzegą także inni. i tak deregulacja wpłynie pozytywnie na rozwój jednej z najmniej uregulowanych profesji – public relations. tomasz kordowski, alert media communications.