IKEA zaskakuje podejściem w najnowszej kampanii. Marka zdecydowała się na niecodzienny krok: odchodzi od tradycji styczniowych wyprzedaży i ukrywa ceny swoich produktów. Zamiast kusić klientów typowymi rabatami, firma postawiła na eksponowanie jakości oferowanego asortymentu – podaje thedrum.com.
Jakość materiałów na pierwszym miejscu
Nowe reklamy drukowane oraz outdoorowe opierają się na minimalistycznej estetyce. Fotografka Marloes Haarmans uwieczniła zbliżenia detali codziennych przedmiotów na jednolitych i nasyconych kolorystycznie tłach. Dzięki temu zabiegowi wzrok odbiorcy przyciągają przede wszystkim materiały, z których zostały wykonane prezentowane produkty.
Na pierwszy plan wysuwają się tekstury litego drewna, żeliwa, aksamitu oraz czystej wełny. Każdemu projektowi towarzyszy hasło zaczynające się od słów: „Gdybyś zobaczył cenę, nie uwierzyłbyś…”. Zdanie to kończy się konkretną prawdą o produkcie, co ma budować poczucie wartości bez stosowania agresywnych haseł o przecenach.
Zmiana narracji
Takie podejście stanowi wyraźny zwrot w dotychczasowej strategii komunikacji szwedzkiej firmy. Jeszcze w październiku 2025 roku marka realizowała kampanię pod hasłem „Wherever Life Goes”. Jak czytamy, tamten projekt główny nacisk kładł na niskie koszty zakupu i stawiał je w samym centrum opowiadanej historii.
Obecne działania całkowicie odwracają tę narrację. IKEA udowadnia, że jakość wykonania może być głównym argumentem sprzedażowym, a rzetelna informacja o właściwościach produktu broni się sama.
Kampania została przygotowana przez agencję Mother London. (ao)
Źródło: thedrum.com, Ad of the Day: Ikea hides prices to highlight product craft, Amy Houston, 20.01.2026
