Lego stało się bohaterem kampanii przeciwko Shellowi. Wbrew woli

Lego stało się bohaterem kampanii przeciwko Shellowi. Wbrew woli. greenpeace poinformował o sukcesie swojej kampanii, której celem było odciągnięcie lego od współpracy z koncernem shell. szkopuł w tym, że samo lego nie chciało być angażowane w spór między ekologami i nafciarzami. w spocie promującym akcję greenpeace ropa z szybu shella zalewa arktyczny świat zbudowany z klocków lego. również zalana, na szczęście tylko e-mailami, została siedziba duńskiego producenta klocków. w efekcie trwającej 3 miesiące kampanii ponad milion osób napisało do lego z prośbą o zakończenie współpracy z koncernem naftowym. poza klipem, który na youtube zanotował ponad 6 mln odsłon, ekolodzy zorganizowali happeningi (dzieci przez londyńską siedzibą shella budowały z klocków lego arktyczne zwierzęta) i pikiety (ich uczestnicy byli przebrani za charakterystyczne „legoludki”). o osiągnięciu celu kampanii greenpeace poinformował na swojej stronie 9 października. jak czytamy, lego nie przedłuży współpracy z koncernem naftowym. informacja o tyle istotna, że obie firmy współpracują od bardzo dawna. „decyzja lego group o zakończeniu współpracy z shellem po wygaśnięciu obecnie obowiązującej umowy oznacza kres imponującego 50-letniego partnerstwa. można dyskutować, czy film »everything is not awesome« pokazujący klocki lego zatopione w ropie nie był krzywdzącym dla duńskiej firmy uproszczeniem. nie sposób jednak zaprzeczyć, że typowa dla greenpeace drastyczność i sugestywność okazała się niezwykle skuteczna” – komentuje michał matusiewicz, senior account manager w agencji 24/7communication. co prawda działania ekologów skierowane były przeciwko shellowi, jednak, jak zaznacza matusiewicz, stanowiły także zagrożenie dla wizerunku lego. zanim światowe media (oraz greenpeace) poinformowały o decyzji duńskiej firmy, jej prezes jørgen vig knudstorp starał się odżegnać od działań ekologów. „greenpeace w kampanii skierowanej do shella wykorzystuje markę lego. tak jak wcześniej wspominaliśmy, głęboko wierzymy, że greenpeace powinno rozmawiać bezpośrednio z shellem. marka lego i wszyscy entuzjaści kreatywnej zabawy nigdy nie powinni być stroną w dyskusji greenpeace z shellem” – napisał knudstorp w oświadczeniu opublikowanym 8 października. rzeczniczka greenpeace katarzyna guzek argumentuje, że cała akcja byłaby niepotrzebna, „gdyby lego zgodziło się odstąpić od współpracy z shellem już na etapie pierwszej prośby skierowanej do firmy”. jej zadaniem duńskiej firmie „która do tej pory kojarzona była z beztroskim dzieciństwem, nie przystoi współpraca z koncernem, którego nieodpowiedzialne działania mogą doprowadzić do katastrofy w arktyce”. „nasza kampania na rzecz ratowania arktyki ciągle jeszcze trwa. nadrzędnym celem jest stworzenie rezerwatu wokół arktyki, w obrębie którego nie będzie można prowadzić prac wydobywczych ani prowadzić połowów przemysłowych” – dodaje guzek. czy greenpeace znów wykorzysta sposób działania wypróbowany w przypadku lego? zdaniem matusiewicza „podobne akcje są prawdopodobnie tylko kwestią czasu”. (ks).