Meta rozszerza technologię rozpoznawania twarzy. W ten sposób chce walczyć z reklamami i kontami, które wykorzystują wizerunek osób publicznych. Funkcja dostępna jest już na Facebooku, a wkrótce trafi także na Instagram.
Pod koniec września 2025 roku technologia rozpoznawania twarzy została wprowadzona w krajach Unii Europejskiej, Wielkiej Brytanii oraz Korei Południowej. Funkcja ma być odpowiedzią na tworzenie fałszywych kont osób publicznych i generowanie reklam, które jako przynętę wykorzystują wizerunek celebrytów. Przy użyciu nieuczciwych praktyk użytkownicy mogą zostać nakłonieni do interakcji z treściami, które doprowadzą do utraty danych osobowych czy pieniędzy.
Dotychczas Meta walczyła z oszustwami przez specjalny system weryfikacji publikowanych reklam oraz zgłoszenia od użytkowników. Teraz dochodzi do tego opcja rozpoznawania twarzy. Porównane zostaną zdjęcia z prawdziwego profilu osoby publicznej z treściami, które budzą wątpliwości. Jeżeli potwierdzona zostanie zgodność, platforma usunie dane konto lub reklamę.
W marcu 2025 roku pierwsze osoby z Wielkiej Brytanii i Unii Europejskiej zostały objęte ochroną z obszaru reklam celeb-bait. Ci, którzy wyrazili wówczas zgodę, zostali teraz automatycznie włączeni do systemu rozpoznawania fałszywych profili. W Centrum Kont mogą zrezygnować z subskrypcji tej funkcji. Meta podaje, że nowa technologia dociera obecnie do 500 tys. osób publicznych.
Pierwsze testy nowej funkcji Meta rozpoczęła w październiku 2024 roku. Jak podaje platforma, w wyniku prowadzonych działań w pierwszej połowie 2025 roku liczba zgłoszeń, które dotyczyły podszywania się, spadła globalnie o 22 proc. Na razie technologia rozpoznawania twarzy dostępna jest jedynie na Facebooku, jednak Meta deklaruje, że w ciągu kilku miesięcy pojawi się również na Instagramie. (km)
