Michańków: co z tą kampanią referendalną?

Michańków: co z tą kampanią referendalną? narodziny marketingu politycznego w polsce można liczyć od 1995 roku, kiedy do niezwykle barwnej rywalizacji stanęli aleksander kwaśniewski i lech wałęsa. od tego czasu wiele się zmieniło, branża pr przeszła znaczną ewolucję i zaczęła w świadomy sposób być wykorzystywana do budowania określonego wizerunku. konsultanci śmiało zaczęli sięgać po całą paletę narzędzi, jakie niósł za sobą nowoczesny marketing. od brandingu i kreowania przemyślanego logotypu po obecność w social mediach. kiedy i te środki spowszedniały, przyszedł czas na nieschematyczne działania, których cechą nadrzędną jest zaskoczenie, wzbudzenie emocji i sprowokowanie do dyskusji. taką taktykę możemy obserwować w kampanii referendalnej, która odbędzie się w październiku w warszawie. użyte w kampanii hasło „w jak wielka warszawa” namawia do udziału w referendum. i nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie kontekst. a konkretnie kontekst powstania warszawskiego, którego dopatrują się przeciwnicy polityczni. wykreowane hasło stanowić ma odniesienie do godziny w, natomiast plakaty, na których widnieje litera w na tle szarego budynku, to odwołanie do murali, jakie w tamtym czasie były umieszczane na warszawskich kamienicach, by zagrzewać do walki. jeśli ten zabieg został wykorzystany świadomie, to jest wizerunkową wpadką. po pierwsze dlatego, że z kampanii proreferendalnej robi kampanię antyprezydencką (skoro symbole nawiązują do walki powstańczej, to nawołują do sprzeciwu wobec zastanego stanu, do obalenia włodarzy miasta, do walki) i jasno wskazuje wyborcom, jak mają głosować, a nie namawiają do udziału w samym głosowaniu. po drugie, ściąga na siebie krytykę tych, którzy w symbolach powstańczych dopatrują się znaczeń ponadpolitycznych i ponadpodziałowych. symbole narodowe czy powstańcze to logotypy utożsamiające uniwersalne wartości niezależnie od opcji politycznej, dlatego nie powinno się ich przywłaszczać na potrzebę konkretnej kampanii, bo to zwyczajnie nieetyczne. jeśli będą wykorzystywane w kampaniach politycznych, jeśli będą zawłaszczane przez partie polityczne hołdujące różnym wartościom – ich znaczenie się zdezaktualizuje i spowszednieje. staną się znakami asemantycznymi: będą mówić wszystko i jednocześnie nie będą znaczyć nic. będą wytrychami otwierającymi każdy wyborczy wiec, społeczne referendum. przestaną być rozpoznawalne. z konkretnego i wyraźnego logotypu staną się rozmytym symbolem. adam michańków, grupa fresh.