W erze nadmiaru informacji marki przypominają ekrany z reklamami na tokijskim skrzyżowaniu Shibuya – migają, konkurują o uwagę i niestety często znikają w tłumie atrakcji i bodźców. Podczas II Kongresu Wiedzy PRoto, który odbył się 8 października w Warszawie, Sebastian Bykowski, wiceprezes Instytutu Monitorowania Mediów, pokazał, jak dzięki analizie danych i innowacyjnemu modelowi IDEAS można zamienić medialny chaos w spójną strategię komunikacji.
Ekspert rozpoczął swoje wystąpienie od metafory skrzyżowania Shibuya – tłumu ludzi poruszających się w pozornym chaosie, który z perspektywy obserwatora nagle układa się w logiczny rytm. Tak samo wygląda współczesny krajobraz medialny – z pozoru nieuporządkowany, lecz po odpowiednim uporządkowaniu i analizie pokazujący wyraźne wzory zachowań i preferencji odbiorców i marek.
Sebastian Bykowski zwrócił uwagę, że skuteczna marka to nie ta, która liczy na lojalność swoich odbiorców, ale ta, która buduje zauważalność. Według przywołanej teorii Byrona Sharpa potrzeba co najmniej kilku kontaktów z marką, by odbiorca uznał ją za znajomą. Spójność komunikacji, powtarzalność i rozpoznawalny styl stają się więc nową walutą uwagi – powtarzalność jest dziś kreatywnością, a dane pomagają nią zarządzać.
Model IDEAS – nowy język analizy medialnej
Podczas Kongresu Wiedzy PRoto wiceprezes IMM zaprezentował przedpremierowo model IDEAS – autorskie narzędzie analizy medialnej, które pozwala obiektywnie porównywać siłę komunikacji marek. Skrót pochodzi od pięciu obszarów: Interactive, Domestic, Earned, Advertising i Sponsoring, które razem tworzą pełny obraz obecności marki w przestrzeni medialnej.
IDEAS łączy w sobie dane z mediów, analizując nie tylko liczbę publikacji, lecz także ich kontekst, emocje, ton i realne dotarcie. Dzięki temu specjaliści marketingu i PR mogą zobaczyć, które kanały naprawdę pracują na wizerunek ich marki, a które generują jedynie szum. Jak podkreśla Bykowski, tylko rzetelne dane oparte na spójnej metodologii pozwalają uniknąć błędnych decyzji i lepiej integrować strategię PR, marketingu i sprzedaży.
Monitoring i dane jako przewaga konkurencyjna
Dezinformacja, sztuczna inteligencja i automatyzacja treści sprawiają, że wiarygodność staje się jednym z najcenniejszych aktywów marki. Dlatego monitoring mediów nie jest już tylko raportem wzmianek, lecz systemem wczesnego ostrzegania i kompasem strategicznym. Analiza zasięgów, wydźwięku i kontekstu publikacji pozwala nie tylko mierzyć efekty, ale także budować zaufanie. Dane – jeśli są dobrze interpretowane – stają się dziś fundamentem skutecznej komunikacji i narzędziem do ochrony reputacji w czasach, gdy fikcja i rzeczywistość przenikają się coraz bardziej.
3 zalecenia dla profesjonalistów z marketingu, PR i sprzedaży
1️⃣ Monitoruj mądrze i stale. Analiza mediów powinna być ciągłym procesem – to jedyny sposób, by wcześnie wychwycić trendy, kryzysy i nowe przestrzenie dla marki.
2️⃣ Nie licz publikacji – skup się na analizie. Wartościowy insight z monitoringu ma sens tylko wtedy, gdy przekłada się na lepszą strategię contentową i trafniejszy dobór kanałów.
3️⃣ Stawiaj na autentyczność. W świecie fikcji generowanej przez AI prawdziwy, spójny przekaz staje się najcenniejszym kapitałem marki.
Już niedługo podzielimy się z Wami kolejnymi relacjami z Kongresu Wiedzy PRoto 2025. Aby nic Wam nie umknęło, subskrybujcie nasz newsletter!
>>> Kolejne wydarzenia PRoto przed nami! Już wkrótce podzielimy się szczegółami – obserwujcie nas uważnie.
