26 lutego 2026 roku Ministerstwo Cyfryzacji rozpoczęło ogólnopolską kampanię edukacyjno-informacyjną pod hasłem „Buduj cyfrową formę klik po kliku”. Działania mają zachęcić do rozwoju kompetencji cyfrowych w codziennym życiu – bez stresu, bez presji i we własnym tempie.
Kampania skierowana jest do ogółu społeczeństwa, bo – jak podkreśla resort – „niezależnie od wieku, doświadczenia czy poziomu zaawansowania każdy powinien dbać o cyfrową formę”.
Ministerstwo zwraca uwagę, że kompetencje cyfrowe to nie tylko znajomość obsługi komputera czy smartfona, lecz „połączenie wiedzy, umiejętności i postaw, które pomagają czuć się swobodnie i bezpiecznie w świecie online – od kontaktu z bliskimi, przez pracę, aż po codzienne sprawy, które coraz częściej załatwiamy w internecie”. Kampania ma na celu pokazanie, że rozwój tych kompetencji nie musi być skomplikowany ani stresujący, lecz może być „naturalnym elementem dbania o siebie – obok ruchu, odpoczynku i innych zdrowych nawyków”.
Cyfrowa forma – jak kondycja, tylko online
Kampania skoncentrowana jest wokół pojęcia „formy cyfrowej”, które jest porównaniem rozwoju kompetencji cyfrowych do dbania o kondycję fizyczną. „Nie chodzi o bicie rekordów ani bycie »najlepszym«, ale o regularność, uważność i dopasowanie do własnych możliwości” – podkreśla resort, wskazując na potrzebę budowania kompetencji cyfrowych stopniowo.
Ten przekaz przedstawia spot:
Ważnym elementem kampanii jest specjalna strona internetowa cyfrowaforma.gov.pl. Tam można wykonać test kompetencji cyfrowych, który w prosty sposób pokazuje, jakie umiejętności warto wzmocnić. Na stronie dostępna będzie także baza wiedzy, praktyczne materiały oraz wskazówki dotyczące tego, jak rozwijać kompetencje cyfrowe.
Uczenie się przez całe życie – bez względu na wiek
Kampania wpisuje się w założenia Programu Rozwoju Kompetencji Cyfrowych, który zakłada, że do 2030 roku większość mieszkańców Polski będzie mieć co najmniej podstawowe umiejętności cyfrowe, a coraz więcej osób będzie rozwijać je na poziomie zaawansowanym. To odpowiedź na tempo zmian technologicznych, które sprawia, że uczenie się nie kończy się wraz ze szkołą czy studiami, lecz trwa przez całe życie. W związku z tym głównym celem kampanii jest zachęcenie do samodzielnego rozwijania kompetencji cyfrowych, zarówno w życiu prywatnym, jak i zawodowym.
Jedna kampania, pięć obszarów
„Buduj cyfrową formę klik po kliku” to duża, parasolowa kampania, która połączy kilka tematów w jedną spójną opowieść o cyfrowej codzienności.
- Pierwszy, wiodący obszar, skupia się na kompetencjach cyfrowych potrzebnych w codziennym życiu – zarówno tych podstawowych, jak i bardziej zaawansowanych.
- Drugi obszar będzie dotyczyć kompetencji cyfrowych w pracy. Kampania pokaże, że inwestowanie w umiejętności cyfrowe to dziś jeden z najprostszych sposobów na większą stabilność zawodową i nowe możliwości.
- Trzeci obszar wypromuje zawody przyszłości i specjalistów ICT. Kampania ma odczarować obraz zawodów cyfrowych jako świata hermetycznego i „nie dla wszystkich”, pokazując, że to przestrzeń dla osób o bardzo różnych talentach i zainteresowaniach.
- Czwarty obszar skupi się na kobietach w zawodach cyfrowych i walce ze stereotypami.
- Piąty obszar poświęcony będzie cyberbezpieczeństwu w przedsiębiorstwach.
Cyfrowa forma w całej Polsce
Kampania będzie mieć szeroki zasięg i obejmie największe stacje telewizyjne i radiowe, w tym regionalne. Działania prowadzone będą także w internecie i kanałach własnych Ministerstwa Cyfryzacji, aby dotrzeć zróżnicowanych odbiorców.
Za kreację i koncepcję kreatywną odpowiada agencja Endless, a za emisję – dom mediowy Carat Polska.
Kampania będzie realizowana do 24 czerwca 2026 roku. (mb)
