Austria postanowiła podjąć niecodzienny krok w walce z nadmierną turystyką. Krajowa organizacja turystyczna, we współpracy z agencją Wien Nord Serviceplan, uruchomiła kampanię promocyjną pod hasłem „Non-Disclosure Austria”. W ramach inicjatywy turyści odwiedzający kraj proszeni są o podpisanie specjalnej umowy o zachowaniu poufności. Dokument ten nie jest jednak prawnie wiążący – ma charakter humorystyczny i symboliczny, a jego celem jest zachęcenie odwiedzających do utrzymania w tajemnicy lokalnych wskazówek – donosi thedrum.com.
Głównym zadaniem projektu jest ochrona mniej znanych lokalizacji przed masowym napływem odwiedzających. Jak czytamy, osoby, które zdecydują się na symboliczne podpisanie zobowiązania, zyskują dostęp do bazy ponad 120 starannie wyselekcjonowanych rekomendacji przygotowanych przez samych Austriaków.
W ten sposób organizatorzy chcą skierować ruch turystyczny z dala od najbardziej obleganych punktów i promować tak zwane „ukryte perełki”. Materiały wideo promujące akcję celowo wykorzystują zabiegi cenzury i pikselizacji obrazu. Ma to dodatkowo podsycać ciekawość odbiorców i skłaniać ich do samodzielnego odkrywania chronionych w ten sposób atrakcji.
Źródło: youtube.com/TheDrumTV
Kampania stanowi wyraźny komentarz do współczesnej kultury natychmiastowego dzielenia się każdym doświadczeniem z podróży w mediach społecznościowych. Zamiast wprowadzać twarde ograniczenia w przemieszczaniu się, Austria promuje zrównoważoną turystykę jako swoisty przywilej.
Zamiana tradycyjnej reklamy w obietnicę udziału w tajemnicy pozwala budować wizerunek kraju dbającego o swój autentyczny charakter. Całość działań pokazuje, że kreatywne podejście do marketingu miejsc może skutecznie wspierać ochronę lokalnych społeczności przed skutkami nadmiernej turystyki. (ao)
Źródło: thedrum.com, Ad of the Day: Austria asks tourists to sign NDA, Amy Houston, 14.01.2026/ Zdjęcie główne: youtube.com/TheDrumTV
