Polska Organizacja Turystyczna uruchomiła jednoetapowy, nieograniczony konkurs na przygotowanie koncepcji oraz scenariusza spotu wizerunkowego, który ma prezentować Polskę jako atrakcyjny kulinarnie kierunek podróży. Scenariusz powinien uwzględniać pełną wersję czasową spotu (3 minuty) oraz wszystkie skróty (90 sekund, 30 sekund, 15 sekund oraz wersji pion 90 sekund).
Projekt ma na celu wzmocnienie pozytywnego wizerunku Polski na rynkach zagranicznych oraz pokazanie kraju w „wyróżniający się sposób”.
Scenariusz musi pokazywać zróżnicowaną ofertę (zarówno dania tradycyjne, jak i kuchnię nowoczesną).
POT wskazuje także, że przekaz powinien uwzględniać następujące elementy uzupełniające:
- Polska to kraj z bogatymi tradycjami kulinarnymi, ale równocześnie nowoczesny
- Kuchnia Polski może być zaskakująca
- Polska jest gościnna, to część naszej kultury
Wideo ma być wykorzystywane w internecie, kinie, TV, a także podczas wydarzeń promocyjnych (targi, warsztaty, konferencje itp.).
Spot ma być emitowany głównie na rynkach zagranicznych, ze szczególnym uwzględnieniem krajów, gdzie POT powadzi systematyczne działania promocyjne (rynki europejskie, Ameryka Północna i Południowa, Chiny, Japonia, Zatoka Perska, Izrael). Wideo będzie też wykorzystywane na rynku krajowym.
Kryteria oceny i wymogi formalne
Nadesłane projekty na posiedzeniach niejawnych pod kątem kryteriów takich jak wartość kreatywna i oryginalność koncepcji, jakość scenariusza i realizacja komunikatów, walory realizacyjne i wykonalność.
Jak czytamy w regulaminie, uczestnicy muszą zachować pełną anonimowość przy składaniu prac. Żaden element zgłoszenia, włączając informację o planowanych kosztach, nie może zawierać nazwy wykonawcy ani podpisów elektronicznych mogących zidentyfikować autora przed rozstrzygnięciem postępowania.
Nagrodą dla autora najlepszego projektu jest zaproszenie do negocjacji w trybie zamówienia z wolnej ręki. Budżet na wykonanie prac wynosi maksymalnie 600 tys. zł brutto. Zadaniem wybranego wykonawcy będzie realizacja spotu promocyjnego (wersja podstawowa i skróty), tj. produkcja oraz postprodukcja materiałów filmowych a także przygotowanie serii zdjęć promocyjnych.
„Zarówno lokalizacje jak i inne elementy tła (zwłaszcza kulinarne) muszą być realnie nakręcone, nie wytworzone przy użyciu narzędzi AI” – zastrzega POT.
Podmioty zainteresowane udziałem mogą przesyłać zgłoszenia drogą elektroniczną do 15 lipca 2026 roku do godziny 11:00.
Szczegółowe informacje można znaleźć na stronie. (mb)
