Najsilniejsze marki konsumenckie Superbrands na polskim rynku zostały wyłonione już po raz 20. „Wielka duma i poczucie, że robimy coś wartościowego zarówno dla środowiska marketingowego, jak i dla użytkowniczek i użytkowników marek” – mówi przy okazji jubileuszu Nina Kowalewska-Motlik, która w 2005 roku sprowadziła projekt do Polski.
„Na rynku jest wiele plebiscytów, w których nagradzane są kampanie reklamowe – ich skuteczność czy kreatywność twórców. Ale silna marka nie jest efektem jednej udanej kampanii, tylko konsekwentnej pracy. Tytuł Superbrands to jedyna nagroda przyznawana w uznaniu wieloletnich wysiłków całych zespołów marketingu na rzecz budowy marki, która jest super” – dodaje Kowalewska-Motlik.
Jak zaznacza, Godło Superbrands to także gwarancja zadowolenia dla konsumentek
i konsumentów: „Nie ma świetnej marki bez świetnego produktu, choć oczywiście mamy mnóstwo bardzo dobrych produktów, które nie są silnymi, szeroko rozpoznawalnymi markami. Żeby ruszyć w drogę od świetnego produktu czy usługi do świetnej marki, zawsze potrzeba znakomitej jakości i czegoś, co wyróżnia je pozytywnie spośród innych dostępnych na rynku”.
20 lat najsilniejszych marek w Polsce
W 20. edycji projektu w Polsce ocenie konsumentek i konsumentów oraz ekspertek i ekspertów zostało poddanych ponad 2000 marek produktów i usług, pogrupowanych w 94 kategoriach. Punktem wyjścia była międzynarodowa definicja Superbrand, zgodnie z którą jest to marka oferująca konsumentkom i konsumentom istotne korzyści materialne i emocjonalne, które wykraczają poza te zapewniane przez konkurencję, i za które użytkownicy są gotowi zapłacić wyższą cenę.
Badanie konsumenckie – tak, jak w ubiegłym roku – zostało zrealizowane metodą CAWI w panelu internetowym Ariadna na ogólnopolskiej próbie losowo-kwotowej, obejmującej 6 tys. osób, reprezentatywnej dla mieszkańców Polski według płci, wieku i wielkości miejsca zamieszkania. Ocena ekspercka była zadaniem członkiń i członków 40-osobowej Rady Marek, do której w tym roku dołączyli: Adrianna Śniadowska, CEO THINKTANK; Elżbieta Raczkowska, dyrektorka zarządzająca Vital Voices Chapter Poland; Krzysztof Najder, Founding Partner Stratosfera; Marek Kuzaka, prezes zarządu AMS, oraz Bohdan Pawłowicz, pełnomocnik zarządu PAIH ds. Marki Polskiej Gospodarki.
Udział w procesie certyfikacji jest nieodpłatny. Wyłonione w nim marki otrzymają zaproszenie do Klubu Superbrands, a w jego ramach: licencję na wykorzystanie Godła Superbrands i Business Superbrands Polska 2026, możliwość opublikowania historii sukcesu marki w 20. wydaniu Albumu Superbrands, udziału w zaplanowanej na listopad uroczystej Gali Finałowej oraz licznych wydarzeniach networkingowych i edukacyjnych.
„Warto, bo jubileuszowa edycja będzie wyjątkowa” – zapowiadają organizatorzy, którzy już teraz ujawniają wyłonienie marek i osobowości 20-lecia oraz wiele innych działań służących dyskusji i refleksji nad zmianami, jakie zaszły w świecie marketingu i brandingu w ciągu minionych dwóch dekad.
Czas wspomnień
„To było naprawdę wyjątkowe 20-lecie!” – ocenia Nina Kowalewska-Motlik. „YouTube narodził się w tym samym roku, w którym odbyła się pierwsza polska edycja Superbrands. Kiedy startowaliśmy, Internet w domu miało tylko 2 na 5 Polaków. Facebook dopiero otwierał się na świat, u nas raczkowała Nasza-Klasa. Na telefonie mogliśmy już napisać mail, ale na smartfony mieliśmy jeszcze chwilę poczekać. Reklama w wyszukiwarkach była już powszechna, ale marki nadal docierały do masowego odbiorcy głównie za pośrednictwem prasy, radia i telewizji” – przypomina.
„Po zaledwie 20 latach online jest ponad 90 proc. gospodarstw domowych, a niemal każdy dorosły i każdy starszy nastolatek ma w kieszeni smartfon. W formułowaniu komunikatów i planowaniu kampanii wspiera nas sztuczna inteligencja, a marki mogą docierać
z informacją do użytkowniczek i użytkowników w czasie rzeczywistym. Jedno się nie zmieniło: kluczem do rynkowego sukcesu pozostają znakomita reputacja, jakość i dobre relacje” – podsumowuje.
Przy okazji jubileuszu organizatorzy będą chcieli zachęcić marki-laureatki do wspomnień
i przypomnieć studia przypadków z tamtych czasów. Jak co roku w ramach projektu zostanie wyłoniony także laureat lub laureatka Nagrody Honorowej Superbrands, przyznawanej w uznaniu zasług dla promocji Polski w świecie – w 2025 roku statuetki trafiły w ręce Jakuba Józefa Orlińskiego i Waldemara Dąbrowskiego, w poprzednich latach m.in. do Agnieszki Holland, Roberta Lewandowskiego, Igi Światek, prof. Jerzego Buzka, Krzysztofa Pendereckiego i Mariana Turskiego.
PRoto.pl jest patronem medialnym projektu.
