X rozpoczął testy nowego formatu reklamowego, który ma łączyć treści użytkowników z promocją produktów. Rozwiązanie polega na wyświetlaniu rekomendacji bezpośrednio pod postem odnoszącym się do danej firmy lub jej usług – donosi techcrunch.com.
Pierwsze eksperymenty zauważono w Europie. Pod wpisem użytkownika chwalącego działanie satelitarnej usługi Starlink w Portugalii pojawiła się sugestia „Get Starlink”. Kliknięcie przycisku przekierowywało bezpośrednio na stronę internetową dostawcy.
Nikita Bier, szef działu produktu w X, potwierdził prowadzenie testów. Jak podkreślił, celem platformy jest stworzenie „produktu reklamowego, który nie wygląda jak reklama” – czytamy.
Rekomendacje zamiast banerów
Nowe rozwiązanie nie jest jeszcze widoczne dla wszystkich użytkowników. W wielu przypadkach pod wpisami pojawia się jedynie obramowana ramka przeznaczona na reklamę.
Źródło jako przykład podaje post użytkownika levelsio z 6 marca 2026 roku. Pod jego treścią widoczna jest ramka, która obecnie pokazuje losowy materiał z platformy. Dopiero na rynkach objętych testem pojawia się faktyczna rekomendacja produktu.
X now adds a [ Get Starlink ] button if you tweet about Starlink https://t.co/Jgtu5fOsba pic.twitter.com/df3TxSeaEt
— @levelsio (@levelsio) March 6, 2026
Źródło: x.com/levelsio
Nowy element szybko zwrócił uwagę komentujących. Jeden z użytkowników zasugerował, by w tym miejscu umożliwić dodawanie linków afiliacyjnych. Nikita Bier odrzucił ten pomysł, tłumacząc, że mogłoby to skłaniać twórców do publikowania nie do końca szczerych rekomendacji. Jak podkreślił, priorytetem jest zachowanie wiarygodności poleceń pojawiających się na platformie.
X chce przyciągnąć twórców i marketerów
Test nowego formatu reklamowego zbiegł się z wprowadzeniem oznaczeń „Paid Partnership” dla twórców. Dzięki nim można oznaczać płatne współprace w sposób zgodny z regulacjami dotyczącymi reklamy w mediach społecznościowych, bez konieczności stosowania hashtagów typu „ad” czy „paid partnership” – dowiadujemy się.
Połączenie sponsorowanych postów z bezpośrednimi linkami do reklamodawców mogłoby pomóc X w przyciągnięciu marketerów. W efekcie platforma liczy na większą aktywność twórców i lepszą konkurencyjność wobec serwisów takich jak Instagram, YouTube czy TikTok.
X od lat stara się wzmocnić swoją pozycję w obszarze contentu twórców – jeszcze zanim platforma zmieniła nazwę z Twittera i została przejęta przez Elona Muska. Do tej pory firma wprowadziła m.in. wypłaty za viralowe treści, podział przychodów z reklam oraz system subskrypcji twórców – czytamy.
Jakiś czas temu odświeżono także ofertę Creator Subscriptions, dodając nowe funkcje, w tym możliwość monetyzowania pojedynczych wątków. Dodatkowo platforma ogłosiła, że chatbot Grok potrafi teraz analizować długie teksty publikowane w formacie Articles. Funkcja ta jest jednak wykorzystywana rzadko – twórcy publikujący obszerne materiały wciąż częściej korzystają z własnych stron internetowych lub newsletterów. (ao)
Źródło: techcrunch.com, X is testing a new ad format that connects posts with products, Sarah Perez, 6.03.2026
