Rusza szósta edycja kampanii „Porozmawiajmy szczerze o otyłości”

Rusza szósta edycja kampanii „Porozmawiajmy szczerze o otyłości”. w marcu 2025 roku wystartowała szósta edycja ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej „porozmawiajmy szczerze o otyłości”, której inicjatorem jest novo nordisk. jej celem jest budowanie w społeczeństwie świadomości, że osoby borykające się z otyłością zasługują na empatię i wyrozumiałość – tak jak w przypadku innych chorób. tegoroczne odsłona koncentruje się na chorobach układu sercowo-naczyniowego. kampania 360° obejmuje działania online, media społecznościowe, kina, radio, dooh oraz akcję ambientową. celem kolejnej odsłony ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej jest dalsza edukacja na temat wpływu nadmiernej masy ciała na zdrowie. w tym roku inicjatorzy szczególny nacisk kładą na choroby układu sercowo-naczyniowego, które należą do najczęstszych powikłań otyłości. działania w ramach akcji skoncentrowane są wokół hasła „słuchaj serca. lecz otyłość”. jak podkreślają organizatorzy kampanii, jednym największych wyzwań w obszarze otyłości jest utrzymanie motywacji oraz dostrzeżenie, że „każdy krok ku zdrowiu ma znaczenie”. z tego względu nowa odsłona kampanii rozpoczęła się akcją ambientową w przestrzeni miejskiej, która ma symbolizować tę drogę. w centrum warszawy na schodach przy złotych tarasach pojawiła się motywacyjna grafika, która ma skłonić odbiorców do refleksji nad zdrowiem. autorką projektu jest martyna wędzicka-obuchowicz, projektantka graficzna i wykładowczyni akademicka. „jej praca, inspirowana rytmem bijącego serca – symbolem życia, zdrowia i troski – odzwierciedla tegoroczne przesłanie kampanii” – dowiadujemy się. instalację można oglądać do 19 kwietnia 2025 roku. ponadto w ramach kampanii prowadzonych jest szereg działań zarówno online, jak i offline. materiały promocyjne wyświetlane będą na nośnikach dooh w centrach handlowych, biurowcach oraz placówkach medycznych medicover. w digitalu organizatorzy skupili się przede wszystkim na edukacji poprzez atrakcyjne i angażujące treści, takie jak materiały wideo, posty i relacje w social mediach, quizy, kalkulatory czy infografiki. w ramach inicjatywy powstały także spoty, których bohaterem jest robert kudelski, aktor i ambasador kampanii od trzech edycji. materiały promocyjne będą wyświetlane w sieciach kin cinema city, multikino i helios. emisja spotu pojawi się również w wybranych stacjach radiowych. integralną częścią kampanii są działania public relations, których celem jest zwiększanie społecznej świadomości na temat otyłości, budowanie relacji z mediami oraz angażowanie kluczowych interesariuszy – ekspertów, liderów opinii, pacjentów oraz partnerów. kluczowym elementem inicjatywy jest też rozpowszechnienie opinii ekspertów oraz głosów ambasadorów. za stworzenie i realizację strategii komunikacyjnej kampanii, przygotowanie treści edukacyjnych, współpracę z ambasadorami i twórcami internetowymi oraz organizację wydarzeń wspierających promocję kampanii odpowiada ahava pr. agencja po raz trzeci zajmuje się komunikacją tej inicjatywy. spoty wyreżyserował aleksander kropidłowski, a za ich produkcję odpowiadał dom produkcyjny truskavka. za kreację, w tym spoty audio i video oraz akcję ambientową, strategię, komercyjne działania mediowe oraz współprace influencerskie odpowiada flywheel pr. agencję przy planowaniu i zakupie mediów wspiera phd. działania digital marketingowe, w tym strategię social media, digital & social key visual, kampanie płatne, seo, wsparcie techniczne i analitykę, prowadzi agencja whites. (kn).