Shein, chiński gigant fast fashion, przestanie promować cel osiągnięcia neutralności węglowej do 2050 roku na swoich niemieckich platformach. Decyzja ta jest wynikiem oskarżeń o greenwashing wniesionych przez organizację Deutsche Umwelthilfe (DUH) – informuje edie.net.
Koniec ekologicznych złudzeń
Na początku grudnia 2025 roku DUH złożyło pozew przeciwko operatorowi platformy Shein – firmie Infinite Styles Services Co. Według organizacji twierdzenia Shein o neutralności węglowej naruszały przepisy ochrony konsumentów, ponieważ były publikowane bez wymaganych dodatkowych wyjaśnień.
Zgodnie z argumentacją DUH, przeciętny konsument mógł błędnie założyć, że wpływ firmy na środowisko już się zmniejszył. Tymczasem, jak pokazują dane samego Shein, całkowita emisja gazów cieplarnianych w 2024 roku wzrosła o 23 proc. w porównaniu do roku poprzedniego – pisze źródło.
Twarde liczby kontra ambicje
Shein zadeklarowało chęć osiągnięcia neutralności węglowej zgodnie z wytycznymi inicjatywy Science Based Targets (SBTi), w ramach standardu Corporate Net-Zero. Zgodnie z tymi założeniami, firma zobowiązała się do redukcji emisji o 90 proc. w stosunku do poziomów z 2023 roku, obejmując trzy główne obszary: emisje bezpośrednie (Scope 1), emisje związane z energią (Scope 2) oraz emisje pośrednie (Scope 3).
Jak podaje źródło, mimo ambitnych deklaracji, skala działalności Shein jest ogromna, a w 2024 roku firma wygenerowała aż 26 mln ton ekwiwalentu CO2. Stanowi to niemal dwukrotność emisji raportowanych przez Inditex, właściciela marki Zara.
Kapitulacja jest bardziej opłacalna
Zamiast długotrwałego procesu sądowego, Shein zgodziło się na złożenie prawnie wiążącego oświadczenia o zaprzestaniu dotychczasowych działań promujących neutralność węglową w Niemczech. Za złamanie tego zobowiązania firmie grożą wysokie kary finansowe.
To jednak nie koniec problemów Shein w Niemczech. DUH kwestionuje również inne komunikaty marketingowe firmy, takie jak „przyjazny dla środowiska” czy „100 proc. naturalny”. Sprawa ta jest obecnie w toku.
Marka walczy o poprawę wizerunku
Warto przypomnieć, że około rok temu Shein powołało swojego pierwszego globalnego szefa ds. zrównoważonego rozwoju. Został nim Mustan Lalani, który wcześniej zdobywał doświadczenie w zakresie zrównoważonego rozwoju w firmie Tetra Pak. To krok w stronę poprawy wizerunku firmy, która stoi przed wyzwaniem dostosowania swojej działalności do wymogów związanych z ochroną środowiska – czytamy. (ao)
Źródło: edie.net, Shein pulls net-zero claims in Germany following greenwashing complaint, Sarah George, 6.02.2026
