Sposoby na kreowanie wizerunku marki

Sposoby na kreowanie wizerunku marki. w dodatku do pulsu biznesu można przeczytać artykuł dotyczący tego, w jaki sposób marki wykorzystują sławne postacie do kreowania swojego wizerunku. autorka danuta hernik opisuje zarówno zagraniczne, jak i polskie marki, wskazując na mechanizmy decydujące o tym, kto zostanie ich ambasadorem. znane osoby przyciągają uwagę i podnoszą rozpoznawalność i prestiż marki przez nich wspieranej. jak pisze autorka „(…) strategie komunikacyjne wykorzystujące wizerunek słynnej osoby, czyli tzw. celebrity endorsement, zastosowało wiele firm, nie tylko z segmentu dóbr luksusowych”. najważniejsze w tego typu działaniach jest dopasowanie cech danej postaci i wartości, jakie może reprezentować do kreowanego wizerunku marki. przy wyborze ambasadora marki nie bez znaczenia pozostają takie czynniki, jak płeć, wiek, status i konotacje społeczne i obyczajowe osoby mającej promować daną gamę produktów czy usług. jak mówi magdalena polańska ze swatch group polska „(…) zakres działań ambasadora, czas współpracy z marką i obszar są ściśle ustalone w szczegółowej umowie. czasem ambasador występuje w reklamach, bierze udział w imprezach czy spotkaniach, jego twarz pojawia się w materiałach handlowych. w innych przypadkach jest tylko postacią wykorzystywaną w działaniach pr”. olga bończyk, ambasadorka marki artdeco w polsce, podkreśla, że „(…) rola ambasadora (…) wiąże się z odpowiedzialnością i zaangażowaniem. trzeba identyfikować się z marką, mieć przekonanie do jakości produktów”. (jk).