Rynek pracy w marketingu przyspiesza, a kompetencje, które jeszcze niedawno były atutem, dziś stają się standardem. Najnowsza edycja zestawienia „Skills on the Rise” pokazuje, które umiejętności w 2026 roku realnie budują przewagę zawodową. Ranking przygotowany przez LinkedIna przedstawia dziesięć kompetencji, które w minionych dwunastu miesiącach najszybciej zwiększały swoją wartość wśród specjalistów marketingu.
Zestawienie powstało na podstawie danych platformy i zostało opracowane przez Yao Huanga, Data Scientista, we współpracy z redakcją LinkedIn News. Analiza objęła okres od 1 grudnia 2024 roku do 30 listopada 2025 roku i została porównana z analogicznym przedziałem rok wcześniej.
Metodologia badania łączyła dwa kluczowe wskaźniki: tempo, w jakim użytkownicy dodawali konkretne kompetencje do swoich profili, oraz dynamikę zatrudniania osób, które je posiadają. Dzięki temu ranking pokazuje nie tylko deklarowane trendy, lecz także realne przełożenie umiejętności na szanse zawodowe.
Analityka i AI na czele
Na pierwszym miejscu rankingu znalazła się analiza efektywności (Performance Analysis) – kluczowa kompetencja umożliwiająca mierzenie wyników kampanii, wydarzeń i innych działań marketingowych oraz wyciąganie wniosków na potrzeby przyszłych strategii biznesowych.
>>> Szukasz pracy? Zobacz najnowsze ogłoszenia na PRoto.pl!
Drugą pozycję zajęło AI Literacy, czyli biegłość w zakresie sztucznej inteligencji. Kompetencja ta obejmuje zarówno rozumienie technologii AI, jak i jej praktyczne wykorzystanie – m.in. do analizy danych konsumenckich, segmentacji odbiorców czy prognozowania wyników kampanii.
Na trzecim miejscu uplasował się Social Media Branding, skoncentrowany na budowaniu spójnej i rozpoznawalnej obecności marki w mediach społecznościowych – kompetencji kluczowej w coraz bardziej konkurencyjnym środowisku cyfrowym.
Od leadów, po relacje
Kolejne miejsca w zestawieniu zajęły:
- Client Prospecting – znajdywanie i pozyskiwanie potencjalnych klientów, szczególnie istotne w kontekście rosnącej popularności niezależnych form pracy, takich jak konsulting,
- Visual Storytelling – wykorzystywanie obrazu i wideo do budowania angażujących narracji,
- Team Collaboration – efektywna współpraca międzydziałowa przy planowaniu kampanii, badaniach rynku czy analizie wyników.
Siódme miejsce przypadło Community Engagement, czyli systematycznemu budowaniu relacji z odbiorcami i wzmacnianiu zaufania do marki.
>>> Szukasz pracownika? Dodaj ogłoszenie na PRoto.pl!
Strategia i efektywność jako fundament
W końcowej części zestawienia znalazły się:
- Go-to-Market Strategy – całościowe planowanie wprowadzania produktów i usług na rynek,
- Performance Marketing – model rozliczany za mierzalne efekty, takie jak kliknięcia, leady czy sprzedaż,
- Operational Efficiency – usprawnianie procesów i ograniczanie pracy manualnej w celu zwiększenia produktywności zespołów marketingowych.
Poza marketingiem platforma przygotowała analogiczne zestawienia także dla innych obszarów zawodowych, takich jak IT, finanse, inżynieria, HR, sprzedaż czy media i komunikacja. Dzięki temu specjaliści z różnych branż mogą sprawdzić, które kompetencje najszybciej zyskują na znaczeniu w ich sektorach. (ao)
