1 września 2026 roku Totalizator Sportowy rozpoczął ogólnopolską kampanię promocyjną pod hasłem „Dajemy miliardy powodów do szczęścia”. Celem działań jest zaprezentowanie roli przedsiębiorstwa we wspieraniu polskiego sportu, kultury i inicjatyw społecznych.
Kampania ma na celu pokazanie, że „za każdym projektem, inwestycją i formą wsparcia stoją konkretne miejsca, emocje i ludzkie historie”.
Spot promocyjny wyreżyserował Tadeusz Śliwa, a jego oficjalna prezentacja nastąpi 3 września 2026 roku podczas wystawy w Sejmie RP. W materiałach wideo występują sportowcy: Robert Lewandowski, Andrzej Bargiel oraz Marcin Gortat. Narzędziem narracyjnym spajającym przekaz w spójną całość jest interaktywna mapa Polski, pokazująca skalę zaangażowania spółki w rozwój kraju.
Jak podaje Totalizator Sportowy, tylko w 2025 roku spółka przekazała do budżetu państwa niemal 6 mld zł w formie podatków i dopłat, co odpowiada za ok. 2/3 wpływów z sektora gier hazardowych. „Większość wydatków państwa na sport i kulturę pochodzi z funduszy celowych zasilanych przez Grupę Kapitałową Totalizatora Sportowego: 67,4 proc. wydatków na kulturę pochodzi z Funduszu Promocji Kultury, a ponad połowa wydatków na sport – z Funduszu Rozwoju Kultury Fizycznej. Od 1994 roku łączna suma dopłat przekazanych przez Totalizator Sportowy na sport i kulturę wyniosła ponad 23,7 mld zł” – czytamy w komunikacie.
Reklamy w ramach kampanii będą emitowane w telewizji, radiu, kinach, na nośnikach zewnętrznych OOH oraz w mediach społecznościowych marek LOTTO i Totalizatora Sportowego. Za strategię i koncepcję odpowiada agencja Isobar Polska z Grupy Dentsu Creative, natomiast produkcję zrealizowało Watchout Studio. Zakup mediów powierzono domom mediowym Starcom oraz Re58. (mb)
