Coca-Cola i Pepsi. Jak promują się giganci na rynku napojów

Coca-Cola i Pepsi. Jak promują się giganci na rynku napojów. coca-cola często promuje się poprzez duże kampanie, takie jak „share a coke”, koncentruje się na personalizacji i reklamach epoki cyfrowej. firma korzysta z usług różnych agencji: w 2008 r. zatrudniła dewey square group do „komunikowania spraw związanych ze zmianami klimatycznymi, handlem i sprawami firmy”, korzystała również z usług weber shandwick w zakresie pr – czytamy w artykule portalu everything-pr.com. pepsi współpracuje w zakresie pr przede wszystkim z holdingiem omnicon, ale zleca różne outsourcingowe zadania wielu innym agencjom. firma koncentruje się na swoim obrazie popularnego i historycznego produktu. to prowadzi do kampanii takich jak „joy of pepsi”, która przedstawia stare idee w nowym kontekście, a tym samym wprowadza nowych konsumentów do historii pepsi w popkulturze. kampania „share a coke” została zainicjowana przez laurę thompson, dyrektora brandu i komunikacji biznesowej dla coca-cola company. strategia zakładała zaangażowanie fanów marki w bardzo osobisty sposób – np. przez możliwość zamówienia osobistej butelki napoju z spersonalizowanym napisem lub imieniem na opakowaniu. w kwietniu 2015 r. coca-cola ogłosiła, że oprócz dwóch podstawowych firm, które wspierają ją pr-owo (dewey square group i weber shandwick), będzie korzystać z usług wielu agencji reklamowych na rynku międzynarodowym, poczynając od ogilvy z nowego yorku, madryckiej sra rushmore po santo w buenos aires. kilka miesięcy później coca-cola zdecydowała, że za wszystkie jej działania w zakresie planowania mediów, zakupu reklam itd. będzie odpowiadała agencja um. pepsi powołała zespół agencji reklamowych i pr-owych pod nazwą „team pepsi”, którego czołowym graczem jest omnicom. w tej grupie znalazły się także: tbwa, która kieruje zakupem reklam w ameryce północnej, agencja kreatywna bbdo, która działa na rynkach międzynarodowych oraz 180 la. firma skończyła również poszukiwania mniejszych, rozproszonych agencji po to, by mieć lepszą kontrolę nad wizerunkiem marki i prowadzić różne działania promocyjne i reklamowe w ramach wspólnego planu. pepsi wraca do klasyki i zbija kapitał na nostalgii, odświeżając kampanię „joy of pepsi”, która pierwotnie ujrzała światło dzienne w 1999 r. „nowa edycja nawiązuje do bogatej historii pepsi w popkulturze, co pozwala marce na nieustanne pozycjonowanie się jako lidera, bez pozostawiania miejsca dla innych, a także jako brandu, który współpracuje z najlepszymi talentami z dziedziny sportu i rozrywki” – czytamy. (jj).