Raport wizerunkowy o branży PR – listopad 2004

Raport wizerunkowy o branży PR – listopad 2004. informacje i wykresy uzyskane na podstawie analizy:• liczba publikacji na temat branży pr w listopadzie – 31 tekstów;• publikacje zostały zaklasyfikowane do następujących kategorii tematycznych:– czarny pr– lobbying– narzędzia pr– pr dla polski – pr dla pr– pr dla różnych grup społecznych – porady– pr polityków– pr-owcy i dziennikarze– reklama a pr– rynek pr– spis agencji– wydarzenia/kalendarium• wykres 1. media publikujące informacje o pr. • wykres 2. zasięg publikacji o pr • wykres 3. profil i częstotliwość mediów informujących o pr • tabela 1. dziennikarze i publicyści najczęściej informujący o pr • wykres 4. kontekst, w jakim pisano o pr i ocena publikacji • liczba publikacji cytujących lub wzmiankujących osoby i firmy w kontekście pr – 105 tekstów.• tabela 2. najczęściej cytowane / wzmiankowane osoby w kontekście pr • tabela 3. najczęściej wzmiankowane w kontekście pr firmy, organizacje, instytucje • tabela 4. najczęściej wzmiankowane agencje pr • wykres 5 – porównanie liczby publikacji z pism regularnie piszących o pr w ostatnich trzech miesiącach (wrzesień – listopad 2004)opis• w listopadzie 2004 ukazało się 31 publikacji poświęconych branży pr. • spośród 31 przekazów po 2 informacje związane z tematyką public relations podały: radio pin oraz tvn24.• najwięcej informacji o pr publikowały media o profilu informacyjnym (14 publikacji – 45,1% tekstów) oraz gospodarczym (9 – 29%).• 87% publikacji pochodziło z mediów ogólnopolskich, zaś w lokalnych środkach przekazu ukazało się 13% artykułów.• wśród pism najczęściej poruszających tematykę pr na pierwszym miejscu znajduje się marketing w praktyce, który zamieścił 3 publikacje. po 2 informacje ukazały się w: gazecie prawnej, gazecie ubezpieczeniowej, gazecie wyborczej, nie, pressie, radiu pin i tvn24. w listopadzie odnotowano 14 pojedynczych publikacji.• najczęściej o branży public relations w październiku 2004 pisały dzienniki – materiały z gazet codziennych stanowią prawie jedną trzecią publikacji.• najwięcej materiałów związanych z pr to teksty o sytuacji na rynku branży pr (29%) oraz porady dotyczące działań public relations różnych grup społecznych (12,9%).• w listopadzie nie było wielu publikacji o pr autorstwa tych samych osób. po dwa artykuły w analizowanym miesiącu przygotowali redaktorzy magazynu marketing mix z radia pin – mariusz piaseczny i adam rafalski.• w ciągu trzech miesięcy (wrzesień – listopad 2004) 5 tytułów prasowych regularnie publikowało artykuły o public relations – były to: gazeta wyborcza, gazeta prawna, press, marketing w praktyce oraz gazeta samorządu i administracji. spostrzeżenia:• publikacje z kategorii „rynek pr” ( 29% przekazów) przedstawiały aktualną sytuację branży pr oraz jej zarobki, a także poruszały temat działań public relations koncernów farmaceutycznych.• w poradach z zakresu pr dla różnych grup społecznych można było znaleźć teksty podające niezbędne informacje dla menedżerów oraz doradzające w kwestii wizerunku przedsiębiorstw.• trzy artykuły były poświęcone wizerunkowi polski oraz działaniom wally’ego olinsa. również trzy publikacje odnotowano w kategorii „narzędzia pr” – opisywały one blogi, epr i system identyfikacji wizualnej firm.• temat czarnego pr poruszały 3 teksty – doniesienia dotyczyły działalności pap, pracy dziennikarskiej anny marszałek z rzeczpospolitej oraz nieetycznych praktyk koncernów farmaceutycznych.• w kategorii „wydarzenia/kalendarium” znalazły się informacje o wykładzie na sgh organizowanym przez agencję on board i polskie wydawnictwo ekonomiczne, a także o konferencji pr pod patronatem poland monthly.• dwie informacje o akcji „czyste informacje” wraz z opiniami o wizerunku polskiej branży pr zaklasyfikowane zostały do kategorii „pr dla pr”.• po 1 artykule odnotowano w kategoriach: „lobbying”, „pr polityków”, „reklama a pr”, „pr-owcy i dziennikarze” i „pr wewnętrzny”, „spis agencji”. • z analizy publikacji wynika, że większość przekazów o branży pr miała pozytywny wydźwięk (54,8%). jako negatywnie przedstawiające polski pr zostało uznanych 5 tekstów (16,1%). wśród nich znalazł się tekst „rozmowy kontrolowane” z gazety bankowej, porównujący pr do cenzury prl.• liczba publikacji cytujących lub wzmiankujących osoby i firmy w kontekście pr w październiku 2004 to105 tekstów. niektóre z tych publikacji odnoszą się do branży pr, jednak wiele materiałów porusza inne tematy, dlatego liczba ta jest inna. • najczęściej cytowaną/wzmiankowaną w kontekście pr osobą w październiku 2004 roku był wally olins, który zajmuje się kreowaniem marki polski.• spośród firm, organizacji i instytucji w kontekście pr najczęściej był wzmiankowany pkn orlen (czterokrotnie) – analizowano m.in. wizerunek firmy w obliczu tzw. afery orlenu.• najczęściej wymienianymi w analizowanych przekazach agencjami pr były: on board i rowland communications, o których można było przeczytać w 3 publikacjach. metodologia badania analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „pr” i „wizerunek”. pochodzą one z tytułów aktualnie monitorowanych przez instytut monitorowania mediów (lista jest dostępna na stronie ). część i – pr w mediachdo analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje:– o branży pr jako całości,– traktujące o zmianach w branży (gdy wymienianych jest kilka firm pr i podawane są informacje na ich temat; np. press – nowi klienci),– o działalności stowarzyszeń lub związków firm pr,– o akcjach pr na dużą skalę, w które zaangażowane są stowarzyszenia branżowe pr– dotyczące działów nauki i praktyki pr, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej,– poświecone narzędziom pr, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet jeśli są to teksty po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad)– o publikacjach (książek, artykułów) lub imprezach związanych z pr,– opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne. w badaniu nie są uwzględniane przekazy:– opisujące jedną firmę lub agencję pr,– opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, społecznych itp.,– wzmiankujące jedynie tematykę pr,– zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr,– dotyczące szeroko rozumianego wizerunku. część ii – najczęściej cytowane/wzmiankowane firmy i osoby w kontekście pr. do analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w części i raportu oraz publikacje: – opisujące jedną firmę lub agencję pr,– opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr,– wzmiankujące tematykę pr,. pomijane są natomiast przekazy:– zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, w tym wypowiedzi dotyczące promocji firm,– dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.