Raport wizerunkowy o branży PR – listopad 2005

Raport wizerunkowy o branży PR – listopad 2005. raport wizerunkowy o branży pr – listopad 2005na podstawie analizy publikacji przygotowano raport wizerunkowy branży pr, przestawiający jej obraz w mediach w listopadzie 2005 roku. w listopadzie 2005 ukazało się 85 publikacji poświęconych branży pr. spośród nich większość to materiały prasowe; 5 informacji związanych z tematyką public relations pochodzi ze stacji radiowych, 9 zaś ze stacji telewizyjnych.wśród mediów najczęściej poruszających tematykę pr na pierwszym miejscu znalazł się puls biznesu z 9 publikacjami.najwięcej opublikowanych materiałów o pr znalazło się w kategoriach: marketing polityczny (13 publikacji) i narzędzia pr (11 publikacji).najwięcej informacji o pr publikowały media o profilu informacyjnym (76% publikacji) oraz poświęcone tematyce biznesowej (7%).83% publikacji pochodziło z mediów ogólnopolskich, a pozostałe 17% artykułów ukazało się w lokalnych środkach przekazu.najczęściej o branży public relations w listopadzie 2005 pisały dzienniki – materiały z gazet codziennych stanowią 49% publikacji.spostrzeżenia:mimo zakończenia kampanii wyborczej najczęściej poruszanym tematem w listopadzie był marketing polityczny (13 publikacji). materiały w tej kategorii opisywały przede wszystkim działania wizerunkowe polityków i partii politycznych, popularnym tematem było również kształtowanie wizerunku premiera kazimierza marcinkiewicza.na drugim miejscu znalazły się publikacje poświęcone narzędziom pr, które opisywały m.in.: wykorzystanie narzędzi internetowych w działaniach pr i zagadnienia związane z monitoringiem mediów.z analizy publikacji wynika, że znacząca większość listopadowych przekazów o branży pr miała wydźwięk neutralny – 63%. tylko ok. 5% stanowiły materiały negatywne, a 32% materiały pozytywne. najwięcej przekazów o pozytywnym wydźwięku dla branży pojawiło się w kategoriach: narzędzia pr, pr polski i csr.w listopadzie 2005 ukazało się 67 publikacji cytujących lub wzmiankujących osoby i firmy w kontekście pr. część tych przekazów nie jest w całości poświęcona public relations, dlatego ich liczba jest inna niż suma publikacji dotyczących branży pr.spośród osób najczęściej wzmiankowanych w kontekście pr wyróżniają się konrad ciesiołkiewicz, rzecznik prasowy rządu i andrzej długosz, wzmiankowany w artykułach dotyczących afery cross media. wśród najczęściej cytowanych/wzmiankowanych w kontekście pr firm, organizacji i instytucji najczęściej pojawiał się zfpr, którego eksperci wypowiadali się w mediach trzy razy. natomiast w przypadku agencji pr, pierwsze miejsce zajęła agencja cross media, cytowana w 4 publikacjach.informacje i wykresy uzyskane na podstawie analizy:wykres 1. kontekst, w jakim pisano o pr i ocena publikacji. tabela 1. najczęściej cytowane / wzmiankowane osoby w kontekście pr tabela 2. najczęściej wzmiankowane firmy, organizacje, instytucje tabela 3. najczęściej wzmiankowane w kontekście pr agencje pr wykres 2. media publikujące informacje o pr wykres 3. zasięg publikacji o pr wykres 4. profil i częstotliwość mediów informujących o pr wykres 5. podsumowanie przekazów z okresu listopad 2004 – listopad 2005 r. – liczba informacji o pr w podziale na miesiące (listopad 2004 – listopad 2005). opis publikacjimarketing politycznyw słowie ludu kielce mogliśmy przeczytać o planach pracy nad wizerunkiem, które zadeklarowało psl po porażce w wyborach parlamentarnych. „ja już w sierpniu mówiłem, że mamy fatalny wizerunek i że koniecznie trzeba coś z tym zrobić, choćby zmienić prezesa i jego otoczenie” – tak konieczność zaprowadzenia zmian tłumaczył jeden z członków partii. pierwszym krokiem ma być dopuszczenie młodych ludzi do wyższych funkcji w partii. działania wizerunkowi planowało również po, o czym donosił portal onet.pl. „przed przyszłorocznymi wyborami samorządowymi platforma obywatelska chce zbudować bardziej wyrazisty niż dotychczas wizerunek partii” – zapowiadał poseł po paweł śpiewak. dużo uwagi poświęcono również kazimierzowi marcinkiwiczowi, który sprawowanie funkcji prezesa rady ministrów rozpoczął konferencją prasową w parku pod pomnikiem szopena, a plan gospodarczy ogłosił na giełdzie papierów wartościowych. te niekonwencjonalne działania komentowali publicyści na antenie tvn 24. gość programu, publicysta piotr semka mówił o „miękkiej charyzmie”, którą marcinkiewicz zbudował dzięki poradom specjalistów od pr. osobą często pojawiająca się w mediach był również rzecznik prasowy premiera konrad ciesiołkiewicz.narzędzia pro targach jako narzędziu pr pisała izabela bogdanowicz na łamach gazety wyborczej. jej zdaniem: „targi są za mało wykorzystywane w działaniach public relations”. podkreślała, że targi i imprezy wystawiennicze dają ogromne możliwości efektywnego komunikowania się. zwróciła uwagę, że często nie są one wykorzystywane i działania pr na targach ograniczają się do przygotowania materiałów dla mediów i współudziału w ogólnej konferencji prasowej. wspomniała również o możliwości wykorzystania targów on-line. dziennikarze super expressu doradzali firmom wchodzącym na rynek w jaki sposób kreować wizerunek. zlecali, aby aktywnie angażować firmę w życie społeczne np. w akcje charytatywne. przypominali również, że jeśli w mediach pojawiają się negatywne informacje warto postarać się o ich szybkie wyjaśnienie. w dzienniku łódzkim ukazał się wywiad z pawłem sanowskim, dyrektorem zarządzającym instytutu monitorowania mediów. sanowski tłumaczył w nim, na czym polega monitoring, kiedy się go zwykle zamawia i kim z reguły są zleceniodawcy.porady pr – branżew programie biznes dzisiaj na antenie tv biznes można było dowiedzieć się, w jaki sposób sektor bankowy stara się o zmianę wizerunku. przykładem prowadzenia takich działań był bre bank, który w swojej kampanii promocyjnej wykorzystał wizerunek karmiącej piersią kobiety. miał on być metaforą opiekuńczości i troski banku o dobro klientów. „zależało nam na przełamaniu stereotypów” – tłumaczył jeden z pomysłodawców kampanii. taki nowy, cieplejszy wizerunek jest skierowany przede wszystkim do małych i średnich przedsiębiorstw, które nie zawsze spotykają się z życzliwością ze strony wielkich instytucji finansowych. agnieszka janas na łamach pulsu biznesu pisała o rozwijającej się potrzebie budowania marek i kreowania wizerunku branży budowlanej. cytowany w artykule janusz komurkiewicz z firmy fakro mówił: „coraz częściej przedstawiciele naszej branży sięgają po metody stosowane dotychczas w innych sektorach gospodarki”. kinga szkutnik na łamach gazety bankowej radziła firmom wchodzącym na giełdę. zaznaczyła, że dobrze jest rozpocząć działania pr, jeszcze przed ogłoszeniem zamiaru wejścia na giełdę, a przy przygotowywaniu prospektu emisyjnego polecała skorzystanie z usług zewnętrznych konsultantów, którzy ocenią go w obiektywny i rzetelny sposób. podkreślała, że troska o sposób postrzegania firmy nie powinna ograniczać się do momentu debiutu na giełdzie. jej zdaniem regularne dbanie o wizerunek stwarza szanse na lepsze notowania oraz rozwój firmy.metodologia badaniaanaliza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „pr” i „wizerunek”. pochodzą one z tytułów aktualnie monitorowanych przez instytut monitorowania mediów (lista jest dostępna na stronie ).część i – pr w mediachdo analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje:– o branży pr jako całości,– traktujące o zmianach w branży (gdy wymienianych jest kilka firm pr i podawane są informacje na ich temat; np. press – nowi klienci),– o działalności stowarzyszeń lub związków firm pr,– o akcjach pr na dużą skalę, w które zaangażowane są stowarzyszenia branżowe pr,– dotyczące działów nauki i praktyki pr, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej,– poświecone narzędziom pr, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet, jeśli są to teksty po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad),– o publikacjach (książek, artykułów) lub imprezach związanych z pr,– opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne.w badaniu nie są uwzględniane przekazy:– opisujące jedną firmę lub agencję pr,– opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr, społecznych itp.,– wzmiankujące jedynie tematykę pr,– zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr,– dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.część ii – najczęściej cytowane/wzmiankowane firmy i osoby w kontekście prdo analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w części i raportu oraz publikacje:– opisujące jedną firmę lub agencję pr,– opisujące konkretną akcję lub kilka akcji pr,– wzmiankujące tematykę pr.pomijane są natomiast przekazy:– zawierające wypowiedzi pr-owców niezwiązane z branżą i działalnością pr, w tym wypowiedzi dotyczące promocji firm,– dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.